רבים טוענים שכיום מתקיים כבר שוויון מלא בין המינים בעולם המערבי. בפועל הטענה הזו רחוקה מאוד מהאמת. נכון, היום לנשים יש את הזכות לעשות כמעט כל דבר שגבר יכול לעשות, כמו להצביע בבחירות, ללמוד באוניברסיטה, לעבוד בכל עבודה שמוצעת בשוק העבודה ולשרת ברוב התפקידים בצבא, אפילו בקרבי ונכון, בהחלט התקדמנו בעשורים האחרונים אולם השוויון הזה הוא עדיין יותר פיקציה יותר מאשר מצב קיים. אחד המקומות שהאשליה הזו פועלת באופן משמעותי הוא עולם הצרכנות. קידמה או לא, נשים היום משלמות יותר כסף עבור מוצרי צריכה רבים לעומת גברים, שמשלמים פחות על אותם המוצרים בדיוק.
עוד באון לייף:
- בנות עושות שופינג, בנים משלמים
- החוקים הכי ביזאריים נגד נשים ברחבי העולם
- האדם הקדמון חי בשוויון מלא בין גברים לנשים
מגזין ה-times האמריקאי בדק ומצא הבדלי מחירים של 37% לטובת המוצרים של גברים, על פני טווח רחב של מוצרי צריכה המיועדים מגדרית וזה כולל צעצועים, בגדים, ומוצרי טיפוח. והרי מה ההבדל העיקרי בין סכין גילוח לנשים לבין סכין גילוח לגברים? הסכין של הנשים ורוד ומגיע באריזה יפה, זה הכול. מעבר לכך מדובר באביזר זהה שתכליתו להסיר שיער, גברי או נשי. כל אישה השתמשה לפחות פעם אחת אם לא יותר בסכין הגילוח של בן זוגה ולכן אנחנו גם יודעות בוודאות שאין שום הבדל בפרפורמנס או בתוצאות. אז למה אנחנו עדיין מסכימות לשלם יותר כסף על אותם המוצרים בדיוק, והאם לא הגיע הזמן לייצר מוצרי צריכה חסרי מגדר באותם המחירים לכולם?
גם בישראל ניתן לראות הבדלים ניכרים במחירים. בדקתי באתר של שופרסל ומהצצה ראשונית מצאנו הבדלים במחירים של סכיני גילוח (10.80 ש"ח עבור 5 סכינים לגברים לעומת 15.50 ש"ח ל-4 סכינים לנשים), שמפו (19.60 ש"ח לשמפו הד&שולדרס לגברים לעומת 23.90 ש"ח להד & שולדרס לנשים), סבון פנים (סבון פנים גרנייר לנשים 29.70 ש"ח לעומת סבון פנים לגבר של קרמה ב-19.60ש"ח) ואפילו בסבון גוף (18.60 ש"ח לפלמוליב לגבר לעומת 20.70 ש"ח לפלמוליב לאישה).
בתחום ההלבשה מצאנו הבדלים עוד יותר משמעותיים (טי-שירט לבנות בקסטרו תעלה לכן 129.99 ש"ח לעומת טי שירט לבנים שתעלה רק 59.90 ש"ח בלבד!) למרות שזה כנראה לא יפתיע אף אחד כי אנחנו כבר רגילות לשלם יותר כסף על בגדים. אבל זה לא רק בפריטים אופנתיים אלא גם בבייסיק- 2 גופיות לגברים באתר של שופרסל עולות 49.90 ש"ח לעומת גופיות נשים, שם גופייה אחת (!) עולה 49.90, ואני בטוחה שאם נחפש עוד הבדלים נמצא לא מעט.
תמיד אפשר להתווכח על טיב המוצרים ולטעון שהגופיות לנשים אכן איכותיות ומעוצבות יותר מאשר אלו לגברים, ולכן הן עולות יותר, אבל מי ביקש איכותי או מעוצב יותר?! למה אוטומטית לנשים מייצרים בגדים ומוצרי צריכה בכלל, מעוצבים ויפים, ולוקחים על זה יותר כסף, בעוד שאנחנו כלל לא ביקשנו את העיצוב? רובנו היינו מסתפקות בסופו של דבר באותם המוצרים שגברים קונים, ואפילו שמחות לשלם עליהם פחות. הם לא באמת צריכים להיות ורודים ומעוצבים כדי שנקנה אותם ונהנה מהם. חלקינו אפילו הינו מעדיפות שלא יהיו כאלה.
מחקר נוסף שנערך ופורסם בניו יורק בדצמבר 2015 מראה שהבעיה היא לא רק מקומית בישראל, אלא בכל העולם המערבי המודרני, שחי באשליית שוויון, בדיוק כמו פה. במחקר השוו בין יותר מ-800מוצרי צריכה וגילו שמוצרים המיועדים לנשים עולים 7%יותר מאלו המיועדים לגברים וזה כולל צעצועים, בגדים מוצרי טיפוח ובריאות ועוד. גם פה המחקר הראה שאכן מדובר בהבדלים במחירים בגלל עיצוב ומיתוג שונים לנשים, הבדלים שלא תמיד חשובים לנו אבל בכל זאת אנחנו משלמות עליהם יותר, ואין לנו ממש ברירה אחרת אלא לקנות אותם.
המחקר קבע שבמהלך חייה של אישה, להבדלים המגדריים במוצרי צריכה יש השפעה משמעותית על כמות הכסף שהיא מבזבזת בחייה. וכל זה מבלי לשאול אותנו אם זה מה שאנחנו רוצות ומבלי לתת לנו את האפשרות לבחור אם להוציא יותר כסף על סכין גילוח כי הוא ורוד, או להסתפק בסכין גילוח פשוט וחסר צבע, ולשלם עליו פחות.