איסתא – שינוי בתדמית התקשורתית ציבורית של מותג
במשך עשרות שנים, פעלה חברת איסתא בנישת שוק מצומצמת של ציבור הסטודנטים. לפני כ-20 שנה החליטה הנהלתה החדשה להופכה לארגון צומח ולשחקן מרכזי בשוק התיירות. התרחבות מתמדת, שיווק אגרסיבי ומענה מהיר לתנאי שוק משתנים הביאו לגידולה ולצמיחתה של החברה.
איסתא הפכה לקבוצת התיירות הגדולה בישראל עם מחזורי מכירות שנתיים של מאות מיליוני דולרים.
מה היו הסיבות להצלחה?