3. רענון המותג הוותיק
לדפי זהב היה נכס חשוב בדמות מותג חזק, שסבל מחיסרון מהותי: הוא נתפס מיושן. על החברה היה לתמרן בין הרצון לשמור על נכסי העבר של המותג לבין הצורך למצבו כחדשני ומעודכן.
משימה זו בוצעה בהצלחה באמצעות שני ערוצי פעולה מרכזיים: מוצרים חדשניים, מקוונים וגם שאינם מקוונים, וקמפיין פרסום יצירתי.