רבות מהטעויות האיפוריות שנשים עושות נובעות מקצר בתקשורת (מה שמוביל בהכרח לקצר עם הבעל, קצר עם מנהל הבנק ועוד כהנא וכהנא קטסטרופות).
כשכירה בחברת האיפור בה עבדתי לימדו אותנו (ובחוכמה רבה, כפי שהוכיחה לי העבודה המעשית לאחר מכן) שלא כל לקוחה יודעת לתאר מה בדיוק היא מחפשת/למה היא זקוקה וגם כשהיא נותנת תיאור מסוים היא לעתים משתמשת במינוחים לא נכונים. אני, כאשת מקצוע, צריכה לקרוא בין השורות, לבצע התאמה וללמד אותה את המינוח הנכון על מנת שהיא תדע לדייק וגם לקלוע, להבא.
רציתי להציג שלושה מינוחים בסיסיים מאד שיעזרו לכן ברכישה עתידית של מוצרי איפור. המונחים הללו נכונים כמעט לגבי כל סוג של מוצר איפורי, ויש מוצרים שבהם הם מהותיים עד מאד.
מרקם (Texture)
אם נחזור שניה לכימיה בסיסית של תיכון, המרקם בא למעשה לתאר את "מצב הצבירה" של המוצר (ואל תתפסו אותי על ההגדרה הכימית הלא-מדויקת).
שני סוגי המרקמים הבסיסיים שקיימים הם נוזל ומוצק (שאותו נוהגים לעיתים לכנות בטעות –"מרקם אבן”). על הקשת בין שני אלה נעים סוגי מרקמים אחרים, שונים ומשונים כמו מרקמי ג'ל, מוס, קרם, אבקה ועוד כהנא וכהנא הגדרות טקסטוראליות.
המרקם הוא למעשה הזניח מבין שלושת המינוחים והוא וורסטילי למדי בגלל שלכל אשה יש דרישות סובייקטיביות הנובעות בעיקר משיקולי נוחות.
דוגמה קלאסית למוצר בעל שפע של מרקמים הוא המייקאפ.
ישנן נשים שמעדיפות מייקאפ במרקם מוצק כיוון שניתן לשאת אותו בתיק בקלות ולחדש במהלך היום בלי חשש נזילות. אחרות יעדיפו מייקאפ במרקם נוזלי בלבד כי הוא מרגיש להן "נעים" יותר על העור. אין כאן אמת מוחלטת, אבל חשוב לדעת מה אתן מעדיפות ולמה.
מה חשוב לזכור?
לבדוק אם אותו המוצר בדיוק קיים בכמה מרקמים ואם כן, לברר מהו השוני ביניהם כמו גם לקחת בחשבון את שיקולי הנוחות האישיים שלך.
כיסוי (Coverage)
הכיסוי מתאר את רמת האטימות ודרגת הכיסוי של המוצר את פני העור. הכיסוי הוא בדרך כלל פועל יוצא של כמות הפיגמנט. כשרמת הפיגמנט במוצר היא גבוהה, כך גם רמת הכיסוי שלו תהיה גבוהה, ביחס ישר.
הדוגמה הממחישה את העניין בצורה הטובה ביותר הם מוצרי שפתיים לסוגיהם. כאן, אגב, באים רוב היצרנים לקראת הלקוחה המבולבלת ונוהגים לסמן את דרגת הכיסוי של המוצר (Opacity) במינוחי ערטילאיים המרמזים על שקיפות המוצר כמו: Sheer, Cream וכדומה.
בעבר הלא רחוק למרקם היתה השפעה ישירה על רמת הכיסוי. מייקאפ מוצק היה בהכרח בעל כיסוי מלא ומייקאפ נוזלי-בעל כיסוי קל יותר.
היום, עם התקדמות הטכנולוגיה ושכלול הפורמולות ניתן בהחלט למצוא יוצאי דופן לעניין, אם כי הקונספציה המוטעית הזו עדיין נפוצה למדי.
מה חשוב לזכור?
שלא תמיד צורת המארז של המוצר משפיעה בהכרח על רמת הכיסוי שלו. איך יודעים בוודאות? פשוט מנסים. אין טוב ממראה עיניים.
גימור (Finishing)
מאט, מבריק, נוצץ וכדו' הם שמות תואר למינוח "גימור" (על ההבדלים בין מבריק לנוצץ תוכלי לקרוא גם פה) והוא גם ההגדרה החמקמקה יותר מבין שלושת המינוחים.
גימור וכיסוי הולכים יחד יד ביד ומשפיעים זה על זה פעמים רבות. הסיבה לכך נעוצה גם ברוויית הפיגמנט של המוצר. כשיש ריבוי פיגמנט מחד ומעט לחות, המוצר יכסה יותר והגימור שלו יהיה בהכרח מאט, ולהיפך: יותר לחות + מעט פיגמנט = כיסוי מועט וגימור לחותי/מבריק יותר.
היום ישנם מוצרי "גם וגם". הם גם בעלי רוויית פיגמנט גדולה אבל גם עשירים בלחות מה שהופך אותם לגיבורי העל של מוצרי האיפור מבחינת יכולות הביצוע והחדשנות שלהם.
המינוח "גימור" מוכר בצורתו הנפוצה ביותר בעיקר במוצרי שפתיים ובלקים לציפורניים (שם האופציות רבות ומגוונות מאד), אבל בשנים האחרונות הוא הפך למשמעותי גם במוצרי פנים כמו מייקאפים ופודרות. על הסקאלה המגוונת ניתן למצוא כיום חוץ מגימורי המאט והמבריק גם תתי גימורים כמו "גימור מאיר", “גימור טבעי" ואפילו "גימור מנצנץ".
מה חשוב לזכור?
שלכל גימור יש את היתרונות והחסרונות שלו. אם מדובר במוצר לשפתיים, זה בעיקר עניין של טעם ונוחות אישית, אבל אם מדובר במוצר לפנים כמו מייקאפ, צריך גם להתאים אותו לסוג העור.
מבולבלות עדיין? מרגישות שיש לכן עוד שאלות בנושא? אתן מוזמנות לפנות אלי כאן.