אז מה חדש?
"ייתכן וראיתם את השמלה הזו כבר, אבל בטוח לא במידה גדולה" אומרת יעל רגב, בלוגרית ומנהלת הקריאייטיב של הרשת.
המחשבה שעומד מאחורי הקולקצייה הוא מאוד פשוט: נשים מלאות יכולות ורוצות ללבוש את מה שעד כה יכלו רק הרזות. וזה אכן מתבטא בפריטים, בגזרות ובבדים.
לדברי מנכ"ל החברה, יצירת בגדים לנשים במידות גדולות היא מלאכה מורכבת, ולא מדובר אך ורק בתדמיתנות ובבחירת הבדים, כי אם פיצוח פסיכולוגי אמיתי של הלקוחה אליה מכוונים.
כנראה שלא סתם נעשה החיבור עם רגב, בחורה לא פטיט, שיודעת ומכירה היטב את הקהל אליו היא מכוונת.
כבחורה נשית שתמיד האמינה בצבעוניות, בנשיות ובכך שאישה על אף מידותיה הגדולות לא אמורה להתחבא באוהל שחור, היא מצליחה לתרגם יחד עם מעצבת החברה את אידאל היופי הנשי לתוך הפריטים.