בשנת 2003, לג'ורג' רודס (Rodes), תושב לוס אנג'לס ובעל חברת אופנה משפחתית, נמאס לראות כמויות של נשים שמתעקשות להסתובב עם ג'ינסים בגזרה נמוכה מדי, צעירה מדי וצמודה מדי.
"זה היה נראה כאילו כולן נתקעו בגיל 16" אמר בראיון "והן מסרבות להפנים שהגוף שלהן התבגר". את האבחנה הסוציולוגית הפך רודס לעסק המגלגל מיליונים. באותה שנה פיתח דגם ג'ינס שגורם ללובשות אותו גם להיראות כאילו היא רזה בשתי מידות וגם, אתן יודעות, לנשום בחופשיות.
הג'ינס שנקרא NUDJ, ראשי התיבות של Not Your Daughters Jeans ("לא הג'ינס של הבת שלך") הפך בן רגע לרב מכר עולמי. NUDJ הוא מוצר מצליח כי הוא עונה על צורך בסיסי מאוד שרק התגבר בעשור האחרון: לצד שפע של רשתות לצעירות והורדת מחירים דראסטית, נוצר מחסור חמור בבגדים איכותיים, אופנתיים ומחמיאים במחירי ביניים לנשים בגילאי 30 ומעלה.
עם זאת, אנחנו רואים מדי יום נשים שעדיין מאמצות טרנדים ובגדים שמיועדים לילדות בנות 14, ומתאימים לגוף שעוד לא סיים להתבגר. אז איך אפשר לשמור על מידה נדרשת של טרנדיות, ועדיין לא להיראות מתאמצת: