בשנת 2003, ג'ורג' רודס, תושב לוס אנג'לס בעל חברת אופנה משפחתית, נחרד מכמות הנשים סביבו שהתעקשו להסתובב עם ג'ינסים בגזרה נמוכה מידי, צעירה מידי וצמודה מידי. "זה נראה כאילו כולן נתקעו בגיל 16" אמר בראיון "והן מסרבות להפנים שהגוף שלהן התבגר".
את האבחנה הסוציולוגית הפך רודס לעסק המגלגל מיליונים – באותה שנה פיתח דגם ג'ינס שנקרא NUDJ, ראשי התיבות של Not Your Daughters Jeans ("לא הג'ינס של הבת שלך") שהפך לרב מכר עולמי.