טיפוגרפיה הוא נושא מרכזי וחשוב בלימודיו של כל מעצב גרפי.
לימודי טיפוגרפיה הם לא קלים, וכשאתה סטודנט בתחילת הדרך גם לא ממש מובנים.
לוקח זמן ללמוד להתייחס לאותיות כאל צורות, לראות מעבר להיותן מייצגות של צלילים, להתייחס אליהן כאל עוד אלמנט חשוב והכרחי ברשימת חומרי הגלם המשמשים את המעצב בתהליך העיצוב.
בפרקטיקה היומיומית שלי אני לא מעצבת פונטים, אבל פונט אחד מתוך שניים שעיצבתי במסגרת הלימודים שלי בניו יורק, עשה את דרכו לארץ יחד איתי, וחיכה בסבלנות לתורו.
לפני שאספר לכם מה קרה לו כשהגיע תורו, הרשו לקחת אתכם איתי ל"שיעור טיפוגרפיה למתקדמים" ב Pratt Institute בניו יורק עם מרצה קצת זעוף פנים אך מסור ומקצוען העונה לשם טוני די ספינה.
אחד הפרויקטים שקיבלנו במסגרת שיעור זה היה לחשוב על רעיון ל"כלי קיבול" או אריזה לממתק/ים, להמציא לאריזה שם, לעצב אב-טיפוס לאריזה וגם לוגו.
הרעיון שלי היה לעצב אריזה בצורת תרנגולת, שבתוכה סוכריות קשות בצורת ביצים. כשלוחצים לתרנגולת על הכרבולת היא "מטילה" את הסוכריות. (בפרספקטיבה של 15 שנה גם אני שואלת את עצמי What was I thinking?) בכל מקרה, הרעיון אושר ע"י טוני, החלטתי לקרוא למוצר שלי EGGCELLENT… בניתי לו אב טיפוס והתפניתי לעיצוב הלוגו.
כיוון שטוני אסר עלינו להשתמש בפונטים קיימים ואיתגר אותנו בעיצוב לוגואים שהם בעבודת יד, ציירתי את הלוגו מאותיות שנראות כמו ביצים.
אחרי עבודה קשה אך מספקת מאד, עברתי בהצלחה את הפרויקט, וגם מאד נהניתי לעשות אותו.
כשהגיע תורו של הפרויקט השני של הסמסטר כל אחד יכול היה לבחור מה לעשות.
לא זכור לי שניתנה לי האפשרות לחשוב על זה כי מה שזכור לי הוא שטוני הציע לי: ?מה דעתך לעצב אלפבית שלם של אותיות בצורת ביצים כמו בלוגו שעיצבת?? מיד קפצתי על הרעיון שיותר מכל החמיא לי שטוני ראה בו פוטנציאל להמשך עבודה.
במשך כחודש וחצי, ציירתי, סיגננתי, תיקנתי, ובניתי אותיות כשטוני עובר איתי על כל זווית ועל כל קו. את הציורים הסופיים סרקתי למחשב ואז בניתי אות אות בווקטורים עד שכל האלפבית Eggcellent היה מוכן.
לפני ארבע שנים התחלתי לעבוד עם לקוח שביקש ממני למתג ולעצב לוגו באנגלית לרשת מסעדות המתמחות בקבב בשם "קאבאבא".
כמו בכל פרויקט, (ותודה לטוני על שבזכותו רכשתי לי את המנהג הזה), כשאני מתחילה לעצב לוגו, אני משרבטת על נייר את האותיות של המילה. בעודי משרבטטת את המילה קאבאבא בהמון צורות, מצאתי את עצמי מייצרת אותיות אליפטיות, שמזכירות קבב ופתאם היה לי דה ז'ה וו.
בהתרגשות נברתי בקבצים הישנים שלי, מצאתי ופתחתי את הקובץ בו שמרתי את האותיות שעיצבתי ל eggcellent ועל בסיסן התחלתי לעצב את האותיות של kababa. משם הדרך ללוגו שלם וסגור היה עניין של זמן. הצלחתי להלהיב את הלקוח שלי ולאחר שנעשו קצת שינויים צבעוניים וקצת עבודה על פרופורציות קיבלנו לוגו עם אותיות שאין לאף אחד אחר…
התקדמנו בעבודה על המיתוג ומהר מאד הבנו שיש לנו צורך להפוך את האלף בית הזה (צורות גרפיות זוכרים?) לפונט שאפשר יהיה להקליד אותו ולעבוד איתו על המחשב. בלעדית לקאבאבא עיצבתי גם גרסא עברית ושתי השפות נהפכו לפונט לכל דבר.
עכשיו אפשר היה לעבוד על כל האלמנטים שיחד יצרו שפת מותג קונסיסטנטית ושלמה:
יותר משאני ממליצה לכם לקפוץ לקאבאבא להתרשם מהמיתוג של המקום ומהאווירה הייחודית בו אני אישית ממליצה לכם לאכול שם! לא תתאכזבו.
רוצים ללמוד קצת על טוני דה ספינה? כנסו ותראו עבודת אמן אמיתית.
עוד עבודות שלי באתר ובדף הפייסבוק