זה קורה לי בכל נסיעה לחופשה: בכל פעם שהראש נכנס לאווירה הנכונה, אני מתחילה לחפש אחריהם? זה קורה לי בעיקר בחו"ל במקומות בהם השפה זרה, אך גם בארץ מצאתי כבר כמה "מעוזים" למקצוענים.
התופעה גוברת בימי החורף הקרים, אך מאז שהטמפרטורות בקניונים נמוכה מאתרי סקי המכבדים עצמם בשיא העונה, התופעה נוכחת גם בימי הקיץ הלוהטים. ".לתופעה קוראים: "פאזל מאניה
.אני בטוחה שכעת, חלקכם מתיישרים בכסא ומעלים את רמת הריכוז, כי התופעה ידועה לכם באופן אישי
אז איך זה קשור לחופש? בכל פעם שאנו נוסעים לחופשה בת ארבעה ימים ומעלה (בעיקר כשאחת הנקודות הראשונות היא נמל התעופה הממלכתי שלנו), אני יודעת שזה יגיע ועלי לדאוג לפנות זמן ומקום כדי לחזור עם פאזל נוף מקומי מהמם ו?מגנט למקרר
את סוף השבוע האחרון ביליתי עם ילדי בהכנות ושלבים ראשונים לפרויקט "טירת דרקולה" שהבאתי מטיול השורשים ברומניה והונגריה
?ואיך זה קשור לשיווק
ראשית, גם התוכנית השיווקית שלנו קשורה לעונות ולחופשות. ועכשיו כש"עונת המלפפונים" בפתח, זהו זמן נפלא: לעצור, לבדוק, לחשוב ולתכנן את החצי השני של השנה, לעומת זה שכבר עבר
שנית, כמו במשחק פאזל, כך בתוכנית השיווקית לעסק , ישנם מספר שלבים הכרחיים להשגת המטרה
– מטרה
בחירת מטרה אליה נרצה להגיע בחצי שנה שנותרה עד סוף השנה, מטרה שההגעה אליה תקדם את העסק שלנו להצלחה וליעדים נוספים שהגדרנו בהקמת העסק (יעד כספי, הישגים ב"כיבוש" פלחי שוק נוספים, הטמעת תוכנית חדשה חשיפת מוצר/שרות). מטרה שנשאף להגיע אליה לאורך כל התקופה הקרובה =בחירת התמונה אותה נרצה להרכיב (לפאזל). יש לבחור תמונה שאוהבים. אנחנו הולכים "לבלות" איתה הרבה זמן לפני שתהיה מורכבת
.
– תוכנית עבודה
הכנת התשתית, עליה נבסס את התוכנית השיווקית שלנו בהתאם ליכולות ולאמצעים העומדים לרשותנו. קביעת אסטרטגיה שיווקית לפעולה המפרטת את כל הפעולות הנדרשות לביצוע = הכנת המצע (קרטון ביצוע), עליו נרכיב את התמונה, העולה מכל הצדדים על גודל הפאזל
– משימות
כחלק מהתוכנית השיווקית חשוב להשקיע זמן בהגדרת ובחירת המשימות לביצוע בדרך למטרה (כמו כן,חשוב לפרוט אותן עד לפרט הקטן: תימחור המוצר/שרות, חשיפה על ידי פרסום וקידום מכירות במדיות התקשורת השונות, נטוורקינג) מתוך רשימה גדולה יש למיין את המשימות לפני סדר החשיבות והיכולת שלנו לביצוע. מה שאנו לא יכולים לבצע לבד, יש להיעזר באנשי מקצוע מנוסים. איסוף אינפורמציה וניתוח שוק היעד והמתחרים = מיון החלקים לפי צבע, מסגרת, מיקום. ככל שנשקיע זמן ומחשבה בשלב זה, כך יהיה קל יותר בהשמה (הרכבה)ב
– הרכבה
בשלב זה אנו מתחילים בעבודה המעשית. ומטפלים בכל נושא המופיע בתוכנית באופן מקצועי (בדיקת קהל יעד, מתחרים, ערוצי שיווק, שיתופי פעולה..) לכל חלק בתוכנית יש את המיקום והטיפול הנכון לו. יש להתייחס לכל חלק בתוכנית שלנו באופן יסודי ומקצועי עד שנרגיש כי החלק "יושב" נכון. לא לדלג על אף שלב = הפיזול עצמו. הרכבת החלקים במקום הנכון, חיבורם לחלקים התואמים להם להשלמת התמונה. לא בכוח! אין "בערך" מתאים. אם חלק לא יושב בשלמות, זה לא זה. אסור לאבד חלקים!
– בדיקה
חשוב בסיום כל שלב, לבדוק את מיקומנו ביחס ליעדים ולמטרות שקבענו במסגרת התוכנית השיווקית. ובמידת הצורך ליישר עמדות ולהשקיע באותם מקומות שעדיין לא מושלמים. לתת תשומת לב מיוחדת לחלקים בתוכנית הנראים אולי בעלי אופי שגרתי ומשעמם, אך חשובים לא פחות בהשלמת המטרה = צריך מידי פעם להרים את ראש ולהסתכל על כל התמונה כולה, איפה עדיין חסרים חלקים ויש להשלימם(גם עם הרקע הינו בצבע אחיד המקשה על ההרכבה
– הנאה
כן, הנאה (ולא רק הנעה), צריכה להיות חלק מהתוכנית השיווקית של העסק. שהרי רובנו, הגענו לעצמאות מתוך בחירה ורצון לעשות משהו אחר. משהו שיביא לנו סיפוק ויתחבר לייעוד האמיתי שלנו = ועל "הפיזול" נאמר: פאזל עושים בהנאה או לא עושים בכלל?
– השלמת המשימה
אחרי שכתבנו תוכנית ומטרה לתקופה הקרובה, הכנו את התשתית, הגדרנו לעצמנו את כל המשימות (קטנות כגדולות) שיש לבצע, פעלנו בהתאם לתוכנית ובדקנו שאכן הדברים מתבצעים בכיוון של הצלחה! אפשר ליהנות מרגע של סיפוק ולהציב מטרה חדשה = לראות את התמונה הצבעונית, מושלמת. להדביק, למסגר, לתלות ולהכין את המטרה הבאה?לחשוב על הפאזל הבא?
!!איזה יופי