ברור לי, שהמפרסמים והמשווקים מעוניינים 'ללכת על בטוח', כך שרשתות אפנה ממתגות עצמן ככאלו הפונות 'לצעירות ולצעירים' המהווים עבורן כוח הקנייה העיקרי, גם אם אפשר למצוא שם גרדרובה מחמיאה לנשים בוגרות יותר.
בד"כ חלון הראווה של אותן רשתות כמעט תמיד יגלה קולקציה ממוקדת -טינג'ריות, אבל, פסיעה אחת פנימה, תגלה פריטי לבוש המתאימים להפליא גם לקהל של נשים בוגרות במידות ממוצעות, החל ממכנסיים בגזרות נינוחות ונשיות, חולצות מחמיאות ועד שמלות וחצאיות המטשטשות אגן רחב וקימורים.
לא מזמן, כשנכנסתי לאחת מהרשתות האפנה הפונה לצעירים ולצעירות עם הצאצא שלי (12.5) ושאלתי איפה יש חולצות? המוכרת הצביעה אוטומטית על מחלקת הגברים. "אני מחפשת עבורי", עניתי. היא בתגובה הרימה גבה ובסוג של התנשאות חבויה הצביע לעבר מחלקת הנשים. שתי טעויות עקרוניות ביצעה אותה מוכרת: הראשונה: 'הדרת נשים' מחמת גיל. השנייה, גישה שירותית -מכירתית לקויה, גם אם את סבורה שהקונה הפוטנציאלית היא 'נטע זר' בחנות לפחות נסי להסתיר את גישתך, זה עוזר לעסקים.
SPRINGFIELD : שמלות מטשטשות קימורים
מותג הקז'ואל הספרדי SPRINGFIELD מציג עצמו כפונה לגברים ולנשים בגילאי 25-35 , אז נכון שאני מעלה את הגיל הממוצע של קהל יעד. אבל כשמדובר בקולקציה סתווית -חורפית המוגדרת כצבעונית אורבאנית ועכשווית פלוס נגיעות אופנה מעשורים קודמים, אז אופס here i am.
צילום: ספרינגפילד
צילום: ספרינגפילד
צילום: ספרינגפילד
גם העונה, מציעה ספרינגפילד קולקציה מגוונת של ז'קטים היוצרים סילואטה המחמיאה מאוד לקו המותן. אפשר למצוא שם גם הרבה ז'קטים במראה מחויט המתאימות לקהל בוגר יותר. גם מגוון הסוודרים המתוחכמים בדגש על 'אובר סייז' של צלליות רחוקות מן הגוף, מתאימים לנשים בוגרות שאוהבות מראה זרוק ועדיין לחוש שיקיות ואופנתיות.
ובגזרת השמלות, מצאתי לא מעט שמלות רפויות, משוחררות המחמיאות במיוחד ב'אזורי הפורענות': האגן והבטן, שלכדו מייד את תשומת ליבי. .ואגב, לשם שינוי, לא מצאתי כאן גולגלות או ניטים
צילום: ספרינגפילד
צילום: ספירנגפילד
מנגו : ז'קטים מחמיאים
רשת מנגו מזוהה עם נשים שיקיות, כאלו המחוברות למתרחש בבירות העולם הגלובאליות, האוהבות, חיות ונושמות אופנה אמיתית. בתודעה הצרכנית, החיבור הוא 'מנגו' שווה 'צעירות', יותר מאשר מנגו שווה 'בוגרות'. בפועל, הקולקציה החורפית- סתווית שמציגה מנגו העונה נגישה, רלוונטית ואטרקטיבית לקהל נשים רחב וגם בוגר.
צילום: ליה רובירס
צילום: ליה רובירס
צילום: ליה רובירס
אז נכון שאי אפשר להתחמק כאן מתוספות של ניטים בחולצות ובשמלות, וגם מפריטי לבוש במראה רוקיסטי, הפונים יותר לצעירות. ובכל זאת, פריטים רבים בחנות מחמיאים גם למי שחצתה את ה-30 וגם ה-40 והם יפיחו בנו רוח נשית מבלי שנהפוך לקורבן אפנה.
נתחיל בז'קטים שיכולים להתאים גם ליום ליום וגם לערב. יש שם למשל ליין נאה של ז'קטים קצרצרים המתאימים למראה קז'ואל שהם יותר, קלילים ומשוחררים, ועד כאלו למראה ערב בסגנון מחויט ואלגנטי יותר. נשים 'אגסיות', ימצאו שם גם לא מעט ז'קטים בגזרת A שעושים עבודה נהדרת בטשטוש פלג הגוף התחתון. קליק מידיי נרשם עם ליין הז'קטים של שילובי שחור וזהוב, שחור ואדום עם נגיעות זהבהבות. אבל ה'בונבון' האמיתי הוא: ז'קט בטקסטורת בוקלה בצבעוניות נינוחה. מודה שיש לי חיבה לצמר הבוקלה, עוד משיעורי מלאכה הנוסטלגיים -:).
ובענייני מכנסיים, כל אישה עם מידות ממוצעות יכולה למצוא שם לא מעט מכנסיים אלגנטיים בגזרות ישרות ולא צמודות, התואמים למידותיה ולטעמה. למשל, מכנסיים ישרות במידת L יושבות נהדר על מי שמידותיה 40-42. המותג מציג גם לא מעט שמלות עם צללית מתרחבת, או כאלו שצמודות יותר בחלק העליון ומתרחבות בחלק התחתון. ובעניין המחירים, כבר אשתקד החלה הרשת להוזיל מחירים באופן משמעותי וגם השנה היא ממשיכה במגמה מבורכת זו, בהחלט יש כאן Value for money.
TNT – גם ללוק הנשי
רשת האפנה TNT היא הבת (אולי האחות?!) הקטנה, הבועטת והסקסית של הוניגמן וככזו היא מכוונת לפלח הצעיר של טינג'ריים וטינג'ריות. הקמפיין החורפי של הרשת כל כולו בהשראת צילומים שבני נוער מעלים לרשתות החברתיות כשהם בפוזיציות של: 'פלנקינג' – השתטחות ו'אפטר פארטינג'- סיטואציות שפוכות של אחרי מסיבה.
כקולקציה מכוונת לגיל 'הטיפש- עשרה', מככבים בה הרבה שורטס צבעוניים, טייצים בצבעים עזים, סקיני, שמלות צמודות צמודות וחצאיות מיני דמוית עור שחורות.
צילום: אודי דגן
אבל שיטוט בחנות מגלה הרבה חצאיות מידי ואפילו מקסי, שמתאימות גם לנשים בוגרות יותר. שווה להתעכב ליד מדף הסריגים, שם תמצאו סריגים, דקים, עבים עם הדפסים, אובר- סייז, לצד קרדיגנים באורכים שונים. בסיור קצר בחנות, תפסו את עיני פריטים לא מעטים, ניגשתי למוכרת המקסימה ושאלתי אותה אילו פריטי לבוש בחנות מתאימים לנשים ויצליחו לטשטש אזורים בעייתיים כמו:אגן רחב וכרסונת קטנה. היא חייכה חיוך חמוד וביישני: "באות לכאן גם יותר מבוגרות ממך", והנה כמה מהפריטים שלקטנו גם למי שכבר 'לא בת 16'.