נדמה כי רשתות האופנה פיצחו את הנוסחא המושלמת למשיכת קהל: אנחנו נביא את הסלבס, אתם תביאו את המזומנים. השבוע הצטרפה ריהאנה לשורה של כוכבים שחברו למותג אופנה כזה או אחר, ל"שיתוף פעולה יצירתי", שנועד לסחוט מאיתנו, הקונים, עוד קצת כסף.
הבעיה מתחילה, כשחושבים שניה על ריהאנה, ומנסים להבין מה הקשר שלה למותג River Island שבחר בה להשיק ליין בגדים מיוחד. למעשה, מה הקשר שלה לעולם האופנה נקודה.
כשחושבים על ריהאנה, עולים הרבה דברים לראש: אישה יפה, זמרת מוכשרת, אולי אפילו צצות מחשבות על הזוגיות מועדת לפורענות שהיא מנהלת עם כריס בראון, אבל עם יד על הלב, מעולם לא חשבתי על ריהאנה ועל המילה אופנה ביחד. לא בכוונה לפחות.
ברוב הפעמים שמצלמת הפפראצי תופסת את ריהאנה בעדשתה, היא לבושה באותם בגדים סטייל אלנבי, שלכל היותר נראים כמו הסמרטוטים שרוב הנשים מייעדות ליום הספונג'ה, במקום פשוט לזרוק אותם אחרי הבלאי הרגיל. בין גופיות קצרצרות וקרועות למכנסי "דפוק אותי" שיכולים לשמש גם כתחתונים, סגנון הבגדים שריהאנה לובשת לא יזכה אותה בקרוב בתואר פאשניסטה. גם לא של כבוד.
מתוך הקמפיין של ריהאנה ל-river island
ובכל זאת, חברת river island בחרה בזמרת מברבדוס להשיק שיתוף פעולה אופנתי בשבוע האופנה של לונדון, וההימור התברר כמוצלח מאוד. לא בגלל הבגדים חס וחלילה, אלא כי נכון לכרגע, זה הדבר היחיד שאנחנו זוכרים משבוע האופנה של לונדון. העובדה שלריהאנה יש ליין אופנה חדש.
האם אנחנו עד כדי כך קלים?
כמות שיתופי הפעולה היצירתיים בשנים האחרונות מצליח מעל ומעבר למצופה. בין אם זה לנווין וורסאצ'ה ל-H&M או אפילו ג'ייסון וו ומיסוני לטארגט, מדובר בקולקציות או קפסולות, תלוי איך קוראים להן, שנועדו להנגיש את מעצבי העל להמונים. אבל זה בדיוק העניין. מדובר במעצבים, אנשים שיש להם חוש וגישה לאופנה וההיסטריה סביב הפריטים שלהם (שלא לומר התורים המטורפים שמשתרכים מחוץ לחנויות) מוצדק ברוב הפעמים.
לכן, הבעיה העיקרית שלי עם שיתוף הפעולה החדש, הוא שלריהאנה אין שום הכשרה, השכלה, או אפילו טיפה של טעם אופנתי, שמצדיק את השיתוף פעולה הזה, ואת כל הבאז שהוא מעורר. האם מישהו מאיתנו אי פעם חשב על ריהאנה או תפס אותה כאושיית אופנה? כפאשניסטה?
נכון, היא לא היחידה, ויש לא מעט שיתופי פעולה בשנים האחרונות בין אנשים שהם לא מעצבי אופנה בחיי היום יום, בין אם זו קייט מוס לטופשופ, אווה מנדז ל New York & Co. או אפילו מדונה והמטריאל גירל שלה. אבל, מדובר בנשים שידועות בטעמן הטוב, בין אם זה הטעם שלי או לא, זה משהו אחר, אבל אין מי שיערר על הקביעה שמדונה הכתיבה אופנה ב-30 השנים האחרונות, שקייט מוס חיה ונושמת אופנה כבר 20 שנה ואווה מנדז, נו שוין, היא לפחות נראית תמיד מתוקתקת כשהיא יוצאת מהבית. כאילו הקדישה יותר משניה וחצי לבחירת פרטי לבוש.
מתוך הקמפיין של ריהאנה ל-river island
לריהאנה יש הרבה יתרונות. היא צעירה, יפה, חתיכה, בעלת ממון אותו השיגה בשתי ידיה (ומיתרי קולה), והיא אחד מהשמות החמים ביותר בתעשיית המוסיקה כיום. עם זאת, טעם אופנתי מעולם לא היה בצד של הפלוסים שלה. הקולקציה החדשה אגב, לא באמת מנסה להיות משהו שהיא לא. הבגדים כולם נראו כאילו נשלפו מהארון של ריהאנה, לטוב ובעיקר לרע. אז למה הם עדיין מעניינים אותנו?
מה זה אומר עלינו?
דוגמא נוספת לשיתוף פעולה הזוי מאי כמוהו מגיע השבוע מכיוון לא צפוי, מת'יו מקונוהי, שהודיע על איחוד כוחות בתחום ההלבשה עם מותג גדול. השחקן שבנה קריירה על הופעה ללא חולצה, ושאמר לא פעם בראיונות כי הוא לא אוהב בגדים, הוא הוא, מוציא ליין חדש לחברת Dillard.
אם לריהאנה יש טעם רע בבגדים, לפחות היא משתדלת ללבוש אותם, או חלק מהם. מת'יו מקונוהי, ידוע בעיקר בפלג גופו העליון והעירום. איזו אסמכתא יש לו למכור לנו בגדים?
במקור, אופנה היתה אמורה להיות דרך של אנשים להתבטא. מדובר באומנות לכל דבר שנותנת לאנשים עוד דרך להביע את עצמם. אבל הדרך בה האופנה נעשית כיום, היא פשוט הדרך הכי קלה לעשות כסף על חשבוננו.