כולנו נתקלים מדי פעם בקמפיין שמעורר אצלנו את התהייה מי, לעזאזל, הקופירייטר שעומד מאחוריו. במקביל, קמפיינים של הלבשה תחתונה הם תמיד מעט מבלבלים. נדמה שאף פרסומאי/ת עוד לא הצליח לחשוב על דרך למכור הלבשה תחתונה לנשים בלי תמונה שנראית כמו שער של מגזין גברים. כאילו שבגלל שמדובר בהלבשה תחתונה, יש איזה בלבול מובנה לגבי קהל היעד של המוצר.
עוד ב Onlife:
- פורנו פמיניסטי: יש בכלל דבר כזה?
- בר רפאלי מציגה: פורנו רך לכל המרבה במחיר
- נעה תשבי ועלמה זק בפרסומות הכי סקסיסטיות של השנה
אי אפשר פשוט להחליט לרוקן מושג מהמשמעות שלו
ובכן, שיא חדש נרשם בתחום: מותג הלבשה תחתונה אמריקאי בשם True & Co החליט להשיק, לכבוד יום האם, קמפיין שנקרא Are You a MILF (האם את מילף), לא פחות. למען קוראינו שלא חיו על הפלנטה הזאת בעשורים האחרונים (ולא ראו מעולם "אמריקן פאי"),MILF הוא ביטוי שלקוח מעולמם של מתבגרים אמריקאיים ומעולם התוכן החביב עליהם: פורנו. המילה היא בעצם ראשי תיבות של Mother I'd Like to Fuck שזה, בתרגום חופשי, "אימא שהייתי רוצה לזיין". אנשי הקמפיין שינו את המשפט המקורי והפכו אותו ל Mom I'd Like to Fit, משום שאחד הדברים שהחברה מציעה הוא האופציה להימנע ממדידת חזיה בתאי מדידה בחנות. נו, נגיד. זה לא שאפשר ברגע אחד לרוקן מושג ממשמעותו.
באופן אישי אין לי בעיה עם המושג ואני חושבת שהוא כבר מספיק זמן במיינסטרים כדי שהוא ייחשב למחמאה, או לפחות לא לעלבון. אבל זה באמת עניין אישי. אני גם לא נעלבת כשקוראים לי "כוסית". אמנם הכותרת של הקמפיין שמעלה את השאלה "האם אנשים היו מואילים בטובם לשכב איתך", מעוררת בי אי נוחות, אבל לא כאן מונחת הבעיה האמיתית.
תמונה מתוך הקמפיין
על פי החברה, מטרת הקמפיין היא "לחגוג את האימהות שבחיינו" וכחלק מהקידום שלו הוא מעודד אנשים לשלוח תמונות של אימא שלהם, כדי שתוכלנה להיכלל בגלריית המילף. כן, כן, גלריה שתיקרא Online MILF Gallery, תאמינו או לא. יצא לכם פעם לגגל את המשפט הזה? אני מבטיחה לכם, לא הייתם רוצים למצוא תמונה של אימא שלכם בתוצאות החיפוש הספציפי הזה. כמובן שביום האם תערך תחרות בין האימהות בגלריה (אני תוהה מה יהיו הפרמטרים בתחרות הזאת), כשהפרס הראשון יהיה שובר בסך 100 דולר לקניית חזיה.
אל תתפלאו אם הילדות שלכם ירצו הלבנה אנאלית
בערך בשלב הזה עלתה בי התהייה האם הקמפיין הזה מסוגל להיות יותר קריפי וגיליתי שהתשובה היא כן, בהחלט כן. כאילו לא די בכל השאר, צד נוסף של קידום הקמפיין הוא קעקועים זמניים שיוענקו ללקוחות עם כל רכישה של חותמת MILF.
כן, כי זה מה שבאמת חסר לי. שיטביעו עלי חותמת, כמו פרה, שתאשר שאני אכן ראויה לזיון. אני לא רוצה לחשוב שרק בגלל שהתבגרתי אני כבר לא שמישה, וזה נחמד שיש דרך לקבל סטמפה להראות את זה לכולם. כן, אני ראויה לזיון! אני רוצה לצעוק את זה מגגות העיר, שכל העולם ידע!
חותמת אישור, את אכן ראויה (צילום מתוך האתר lingerietalk.com)
אני לא חושבת שיש פה איזה אסון נורא, אלא בעיקר שיא חדש של טעם רע.
מדובר באירוע שמשקף תהליך חברתי: תופעות שנולדות בתוך עולם הפורנו-רבתי חודרות למיינסטרים ועם הזמן הופכות לשאיפה של נשים. מהגדלת חזה ועד מריטת שיער וקישוטי וגינה, אל תתפלאו אם עוד מעט הילדות שלכן יבקשו שתיקחו אותן לעשות הלבנה אנאלית ואיזה מותג תחתוני חוטיני יעשה מזה קמפיין.