היום, כשקניות אפנתיות ברשת הפכו לנורמה חברתית, גם בתי האפנה וההנעלה הישראליים זיהו את הפלטפורמה הדיגיטלית כמנוע צמיחה להגברת המכירות.
האם באמת מצליחים האתרים 'כחול לבן' להמיר את חווית השופינג של הסתובבות בחנויות בהקלקה על העכבר?! התשובה היא לא 'שחור או לבן' והיא תלויה גם ברזולוציית הצבע של המסך, אבל מה שבטוח הוא שיש צורך במעצבים אתרים שמבינים גם בענייני גרדרובה.
קז'ואל בקליק
מי: מעצבת האפנה ליאור קסטוריאנו שהיא גם דיילת אוויר במקצועה, גדלה וצמחה לתוך עולם התפירה והבדים. סבה ז"ל עבד כחייט שנים רבות בת"א ואמה תופרת במקצועה.
העיסוק באפנה החל אצל קסטוריאנו כתחביב לשעות הפנאי, מגיל צעיר היא אהבה לעצב דגמים, כאשר לשלב הביצוע נהגה להושיב את אמה ליד מכונת התפירה.
בעקבות התגובות הנלהבות של החברות "איפה קנית?" "גם אני רוצה כזה בגד"', היא ואמה פתחו יחד עסק קטן לבגדים. במקביל, העיסוק בדיילות ובעקבותיו הטיסות הרבות לסין חשף אותה לעולם הקניינות במזרח וגם להחלטה על הרחבת העסק.
כיום קסטוריאנו אחראית על העיצוב בארץ, כאשר הייצור עצמו נעשה בהונג-קונג. חלק מהפריטים הם ייבוא אישי שלה ואת מרכולתה תמצאו בלא מעט בוטיקים נחשבים כמו: בלומה, בוטיק 5, אמה אמיליה, בוטיקים נוספים וכמובן, באתר הקניות האונליין שפתחה לאחרונה.
שמלת פוטר להמעצבת ליאור קסטוריאנו צילום- שי נייבורג
חולצת ערב של המעצבת ליאור קסטוריאנו, צילום- שי נייבורג
מה בקולקציה? קסטוריאנו היא אישה של בייסיק וכמי שמבקשת להישאר נאמנה לסגנון שלה, תמצאו באוסף שלה הרבה חולצות בייסיק מכותנה, חולצות אוברסייז וגם לא מעט חולצות משי רפויות. בנוסף לחולצות, תמצאו גם שמלות שרובן משוחררות ונוחות, גלביות, קרדיגנים ופריטי לבוש נוספים. מנעד הצבעים בקולקציה של קסטוריאנו הינו מונוכרומטי – שחור, אפור, בז', חום וכחול – הצבעים האהובים עליה ובשילוב הבדים החביבים עליה: טריקו, פליז, פיקה, כותנה ומשי. ואם לתמצת את הד.נ.א של קסטוריאנו- פשטות מונוכרומטית בתחושה משוחררת.
קניות אונליין: אתר האונליין מייצג נאמנה את אוסף הפריטים שתראו בחנויות. מנעד הצבעים המונוכרומטי גם די מועיל למסע קניות אונליין, שכן הוא מונע מראש לא מעט טעויות בנוגע לשינויי גוונים בין המסך לצבע הפריט בפועל.
אחת הטעויות המעצבנות היא לגלות ששמלת ורוד האפרסק על המסך, היא יותר תת- גוון של צבע בז' והחבילה החגיגית שקנינו אונליין הופכת במהרה ל'חבילת ההחמצה'.
כאן, גוונים כמו שחור, כחול כהה, מבטיחים התאמה טובה יותר מראש, בין גוון המסך לגוון הפריט בפועל. רוב הפריטים מצולמים גם מאחור ולא רק מלפנים. בקיצור, אין צורך לרוץ לחנויות הבוטיק השונות כדי לרכוש קסטוריאנו. התחליף המקוון במקרה הזה הוא אופציה מצוינת. ולחובבות המבצעים, אל תפספסו בעמוד הבית את כל פריטי 'עכשיו במבצע'
הפייבוריט שלי: מקסי כפתורים. אני גם רוצה כזה.
כזו אני רוצה- שמלת מקסי של ליאור קסטוריאנו
המחירים: סבירים בהחלט, חולצות מ-180 ש"ח, קרדיגנים דו-צדדיים 300 ש"ח, טוניקות 249 ש"ח.
וינטאג' אונליין
מי? רשת חנויות 'קאלה' של האחיות עדי ונועה גלר, המונה 3 סניפים בתל אביב: בשנקין,
בדיזנגוף ובקניון רמת אביב, וסניפים נוספים בשד' ממילא בירושלים ובגרנד קניון בחיפה.
מה בקולקציה? את קאלה הכרתי מגיחות קצרות לסניף הרמת-אביבי (בלתי אפשרי ללגום קפה, מבלי להבחין בשמלות הססגוניות שקורצות לך להגיע לשם עם סיום הלגימה) אך החוויה המפתיעה הייתה דווקא בסניף הדיזנגופי.
אולי זה השילוב בין העיצוב הרומנטי והנושן של החנות, אולי סידור הבגדים המופתי בתתי-קולקציות בצורה אוורירית ולא דחוסה וכמובן, פריטי הלבוש המוצגים שם המעידים כי לבעלות הרשת, יש חוש מצוין לליקוט פריטים ולשידוכים נכונים בין הוינטאגי' לעדכני ולעכשווי.
למרות שחורף לא היה כאן השנה, פריטי הלבוש החורפיים המוצגים בחנות כמו: סריגים וקרדיגנים בניחוח וינטאג'י, מעוררים את הגן הפולני שלי לקנות ולשמור לחורף של השנה הבאה.
בכלל כמי שמתחברת לכל פריטי הלבוש הנשיים של שמלות מכווצות במותניים שיש בחנות, לשמלות בגזרות A של שנות ה-70' ולבדי הפליסה שמצאתי כאן, הביקור בחנות היה עבורי חוויה נהדרת, כזו שיש בה קסם של העבר.
חולצות בסגנון רומנטי של קאלה צילום- דודי חסון
שמלת וינטג של קאלה צילום- ניר יפה
קניות אונליין לפני כחודשיים עלה לרשת אתר האונליין של קאלה. מדובר באתר מכירות מובהק. כלומר: בעמוד הבית מוצגות תמונות גדולות ואטרקטיביות עם באנרים באותיות של 'קידוש לבנה' על הנחות שבין 50%-70%, הנחות של 20% לנרשמות לקבלת ניוזלטר ועד הנעות לפעולת קנייה כמו: 'הקליקי עכשיו'.
המידע על הפריטים בחנות האונליין מקיף וכולל גם התאמת הפריטים לפי מידות, לצד ציון מידות הדוגמנית שבתמונה. האתר נותן מענה לכל אישה שאין לה זמן וכוח מיותר לעוד סיבוב בחנויות או בקניון הומה אדם, ובכל זאת, אתר שופינג חייב גם 'נשמה יתרה'.
הרי אנחנו מוצפים כיום בכ"כ הרבה אתרי מכירות ייעודים מחו"ל מ-asos ועד nextdirect ומייד מקליקים שם על מחלקת הסייל, כך שיש צורך בנגיעה אישית ומבדלת. כך למשל, תיאור קצר על ליקוט הבגדים המדהימים שיש בחנות, על 'האני מאמין' של בעלות קאלה היה מצליח לבטא היטב את ייחודיות הרשת, שרוב הפריטים שתראו בה הם 'אחד במינו'.
ואגב, את 'הנשמה היתרה' הזו מצאתי בסניף הדיזנגופי. אז כנראה שאני אחרונת הדינוזאורים, אבל על החוויה של ליקוט בגד יחיד במינו ושימוש בחוש המישוש לא אוותר, ובפרט כשמדובר בליין הוינטאג'י היפהפה שיש בחנות.
צילום מסך מתוך אתר הקניות האונליין של קאלה
צילום מסך מתוך אתר קאלה
הפייבוריט שלי: בכניסה לחנות מוצגת קולקציית וינטג' מקורית של שמלות, חצאיות וחולצות משנות ה- 50 עד שנות ה- 70. וכמי שיש לה פטיש לרטרו ולוינטג' הרצון הבלתי נשלט הוא להעמיס את כל השמלות שעל הקולב הרוחבי היישר למעוני הקט.
המחירים: גם כאן המחירים סבירים בהחלט. כעת, כל הקולקציה בחנויות מוצעת ב-30%. כדאי להיכנס לאתר המציע על חלק מהפריטים גם הנחות גבוהות יותר.
לאתר
http://www.calafashion.co.il/
וזו הבחירה שלי מתוך קולקציית הוינטג' המקורית בקאלה
ועוד שמלת וינטג' מושלמת
עליזות קיצית
מי? רשת נעלי הנוחות קרוקס עם סימן ההיכר הקרוסלייט, אותו חומר המצוי במדרך הנעל של כל דגם שמשיקה החברה.
מה בקולקציה? העונה, בחרה קרוקס לשלב את סגנון הרטרו בלא מעט מדגמי הנוחות שלה. בכלל נדמה כי הסגנון השמח יותר מוצא את ביטוייו בלא מעט דגמים של קרוקס המשלבים הדפסים ססגוניים יותר כמו: הדפסי נקודות, שילובי צבעים נועזים, מנומרים, מנוחשים ועוד. חותם חזותי זה, מזוהה יותר עם קהל יעד צעיר יותר של נערות ונשים צעירות. הגברברים שבחבורה, ימצאו לא מעט דגמי מוקסין בשילובי עור, בד וקנבס.
הצצה חטופה בדגמי המוקסין מגלה דגמים שהתחכמו עמם יותר, ניסיון מובן ונכון לשלוב המאתגר של נוחות יחד עם עדכניות. שאפו לקרוקס על רוח הרטרו העליזה.
מתוך קולקציית הקיץ של קרוקס
סנדלי קרוקס לאביב -קיץ 2014
קניות אונליין: אתר הקניות משקף את אוסף דגמי הנעליים שתמצאו בחנויות. אחד היתרונות המרכזיים בשימוש באתר האונליין הוא: המחירים הנמוכים במיוחד.
בנוסף, כחלק מפעולת הערכה ומשוב, הגולשים יכולים לשלוח ביקורת והתרשמות אישית הנוגעת לדגמים לידי צוות החברה. הבעיה המרכזית היא שבלא מעט קטגוריות כמו: נעלי עקב ופלטפורמה אין חלוקה בין קולקציית קיץ לחורף, או שהתמונות הראשונות העולות בקטגוריה הן הדגמים שבמבצע ולאו דווקא דגמי העונה החדשים. כך למשל, הקולקציות העדכניות של אביב וקיץ 2014, מופיעות בתמונות הראשיות, אך טרם הוכנסו לאתר הקניות אונליין.
אתר קניות האונליין של קרוקס
הפייבוריט שלי: הסנדלים עם הפסים האדומים והנקודות הלבנות, שיש בהם קריצה למחוזות הילדות ומקרינים עליזות קיצית.
וזו הבחירה שלי בקרוקס – צילום אלי לביא
המחירים: סבירים. ניתן למצוא למשל נעלי עקב גבוה במחירים של 240-360 ש"ח, נעלים שטוחות במחירים של 200-240 ש"ח.
אזור הנוחות
מי? טבע נאות מזוהה כל השנים עם נשים שלא מוותרות על הנוחות שלהן. אבל גם היא הבינה כי נשים כבר לא מוכנות להסתפק רק בנוחות והן מחפשות את השילוש הקדוש של איכות, אפנתיות ונוחות. לכן, לצד הדגמים הקלאסיים והנוחים של טבע נאות, אפשר למצוא כיום למשל את קולקציית 'פרימה בלה' והדגמים הבולטים שבה 'דגם אגטה' ו'דגם לומה' המספקים את אותו רצון נשי של נעל במראה אלגנטי ועדכני יותר, עם תוספת של עקבי גובה לצד שמירה על נוחות.
אתר מזמין של טבע נאות- צילום מסך
מה בקולקציה? כמה דגמים שמתאימים לכל אלו שמחפשות נעל מעבר, נעל שהיא סגורה, ועדיין אוורירית. למשל, דגם הטוואנגה המשולב, שהוא פתוח יחסית ומשלב צבעים עם נוכחות אביבית מלבלבת כמו: כתום ואדום. הדגם מתאים לכל מי שאוהבת בולטות סביבתית ואמירה ייחודית משלה: "אני כאן ולא מאחורי הקלעים". דגם סולידי יותר, הוא דגם אמייז
שגם מתאים לתקופת טרום עונת האביב. גם כאן הנעל פתוחה יחסית והגוון השחור מתאים יותר לנשים מונוכרומטיות שאוהבות גם ביום יום, את המראה הקלאסי והנקי יותר.
הדגם הזה, יכול גם להתאים למראה ערב בתוספת ז'קט אלגנטי ואקססוריז שמשדרגים את הלוק הכללי.
דגם הטאוונגה המשולב לעונת המעבר- טבע נאות
דגם אמייז – טבע נאות
מה באתר? האתר של 'טבע נאות' הצליח להפתיע אותי ביג טיים. התמונות המזמינות בעמוד הבית, דגמי הנעליים המצולמים מכל הזויות האפשריות ועד הזמנת הגולש לדרג עד כמה מוצא חן בעיניו הדגם המוצג בתמונה. ההתרשמות היא שהאתר מאוד מגובש גם בהיבט התוכני וגם הוויזואלי כך שאינו מבלבל את הגולש. מלוא המידע המוצג באתר על דגמי הנעליים, מעורר רצון לערוך מסע קניות אונליין בענייני נוחות. ובאותה נקודה הבנתי שמה שחסר לי הוא 'סל קניות'. -:)
המחירים: לא זולים ונעים בין 340-800 ש"ח.
לאתר
http://www.tevanaot.co.il/
עמוד הבית של טבע נאות- צילום מסך
פאייטים דרך המקלדת
מי: רשת אייס קיוב שמזוהה עם פריטי לבוש נוצצים מקושטים, פאייטים ותחרות וגם עם הניטים שמאיימים להישאר כאן לנצח.
מה בקולקציה: אייס קיוב שומרת בכל עונה על הסגנון העיצובי שלה- נועז ודרמטי בשמלות, בחולצות ועד ז'קטים מתוכשטים בשרשראות.
רוב פריטי הלבוש כאן עושים 'הרבה רוח וצלצולים', במובן החיובי של המילה. למה? כי לעיצובים של אייס קיוב יש אמירה מובהקת, כי הם לא מתביישים בכך שהם לא מחפשים את המתינות, המונוכרומטיות והחד- גוניות.
הפריטים כאן הם חלק משואו וגם לנו מותר לדבר בשפה מובהקת של מוזהבים, אבנים, פייאטים, גורמטים וכל מה שנוגע בלוק נוצץ. .
אייס קיוב – צילום שי נייבורג
אייס קיוב – צילום שי נייבורג
מה באתר? האתר מעניק חוויה גלישה נהדרת, ייתכן שזה נוגע גם לתוספת סרטון הוידאו הקצר והלא מעיק וגם לתמונות בעמוד הבית המזמינות אותנו להתקדם הלאה ולהגיע לעמודים הפנימיים יותר בהם מוצגים הדגמים. ועדיין, האתר המושקע והעשיר בצבע, נראה חיוור לעומת העושר והססגוניות שתמצאו בכל סניפי הרשת. אז גם כשמדובר באייס קיוב אין כמו מבט מקרוב ושימוש בחוש המימוש.
אפרופו מבט מקרוב, לאחרונה נפתח סניף חדש של הרשת שבקניון איילון ברמת -גן, שתמצאו בו פריטים למכביר להופעת ערב של 'שופוני' נוצץ במיוחד.
קליפ בעמ הבית- צילום מסך
הפייבוריט שלי: השמלה האפורה עם התחרות ומיני העיטורים העדינים שבתמונה, כי אין כמו קריצה נוסטלגית לרטרו בשילוב נוכחות מודגשת.
אייס קיוב בקריצה נוסטלגית לרטרו
המחירים: בעונה עצמה, תמצאו שמלות במחירים התחלתיים של 300 ש"ח ועד 700 ש"ח. חולצות מ-200 ש"ח. כעת, גם באייס-קיוב העמיקו מחירי סוף העונה והקולקציה מוצעת ב-50% הנחה.
לאתר
http://ice-cube.co.il/