פרסומות ובהן נשים וגברים בתנוחות מיניות, חלונות ראווה עם בובות שחושפות שיער ערווה, טי שירטים ועליהן הדפסי ואגינה: דב צ'רני בנה בדמותו את מותג ההיפסטרים האולטימטיבי אמריקן אפרל. עכשיו, לאחר שחצה את הגבולות, הוא הודח מהחברה שהקים. האם היא תצליח לשרוד בלעדיו?