באהבה לסביבה

 

שאפו לתוצרת מקומית
כבר 26 שנה פועלת מעצבת האפנה רעומה זק"ש בשוק האפנה המקומי והטובעני ומקפידה לייצר 99% מפריטיה במתפרתה שבדרום ת"א. עבורה 'אפנה ישראלית' היא מתן עבודה לתופרות ולאנשי מקצוע מקומיים, לצד שימוש פחות בשינוע המוצר. וכאן נכנס לתמונה אספקט סביבתי נוסף – ייצור בגדים המשרתים את הלקוחות שנים ארוכות, כחלק מהרצון של  זק"ש לתת מענה לייצור הבגדים הבזבזני וההמוני.
היא מספרת בגאווה כי לקוחות שהיא פוגשת בחנויותיה מספרות לה כי הן לובשות את הפריטים שלה כבר למעלה מעשור. ועד כמה שגאווה זו נשמעת תמוהה במקצת ומנוגדת לתרבות הרווחת של 'עולם האפנה' ושל מעצבים המבקשים למכור כמה שיותר, זק"ש מסבירה את הסתירה. היא רואה בכך 'דרך חינוך' לצמצום הצריכה המתבטאת בהשקעה באיכות משובחת של בגד המשרת את הלקוחה לשנים ארוכות.

בקולקציה הקיצית של זק"ש מככבים לא מעט פריטים עם הדפסי פרחים, סטון וואש למראה קז'ואל, אך דווקא הקיץ 'הבונבון שבקולקציה' הן שמלות הערב לכל מי שמבקשת ליצור הופעה מרשימה ומפתיעה. תנו הצצה לליין השמלות השחורות שם, כי 'שחור' הוא עדיין הגוון המנצח והגזרות המצוינות מעניקות אשליה אופטית בעיקר באזורי הפורענות: האגן והבטן.
מחירי הפריטים ממוצעים בעונה. למי שמחפשת פריט שיחזיק יותר מעונה, כדאי לגייס מעט סבלנות ולחכות לסוף עונה, כעת למשל ההנחות על פריטי הקיץ הן עד 70% .

 

רעומה קיץ 2014 צילום – איתן טל

 

רעומה קיץ 2014 צילום איתן טל

 

בגד לכמה עונות

 

לא לזיהום, כן לאפנה
בקיץ 2006 ביקשה רשת האפנה כותון להמחיש את בעיית זיהום האוויר הקשה ואת ההיחשפות היום-יומית שלנו אליה. כדי להדגיש את המסר, צולמו דוגמניות
באזורים מזוהמים בגוש דן כמו: צומת עלית רמת גן, תחנת הכוח רידינג ועד המתנה בתחנת אוטובוס ברחובות סואנים.
 הקמפיין הזה הוא חלק מהאג'נדה הסביבתית המאפיינת את הרשת לאורך שנותיה ואת בעליה ארז וגלית מעודד-ברוידא העושה שימוש בבדים מחומרים טבעיים וידידותיים לסביבה. גם בכותון הפריטים הם ייצור 'כחול -לבן' כחלק מחיזוק התעשייה המקומית בדגש על תנאי ההעסקה הוגנים.
 ומה עם האפנה? גם כאן נמצא קו מובהק למידי. הפריטים של כותון- על עונתיים, ניצבים מעל הזמן, שיקיים במיוחד ואינם נופלים במלכודת הטרנדיות.
יש שם כמה פריטי מפתח שאפשר ליצור בעזרתם כמה מערכות לבוש נכונות וייצוגיות למראה קז'ואלי עם טוויסט ייחודי. הפייבוריט שלי הוא ליין השמלות החלקות, בקו נקי במיוחד בצבעי חאקי, שחור וצבעים נוספים עם תוספת תחרה עדינה בחלק התחתון. השמלות יושבות היטב על הגוף הנשי המקומר וכשמתווספת אליהן טוניקת רשת יפיפייה, מתקבל מראה עדכני וסולידי ובעיקר מחמיא.
בכלל, כל אישה שמחפשת פריטי ביגוד שהם "פיין" ובקו נקי ועדכני, תמצא שם אוצר בלום של פריטים, הרבה גזרות, סגנונות שונים, טקסטורות מגוונות ובשיטת ה- mix and match אפשר בקלות להרכיב גרדרובה לכמעט עונה שלמה.
ביג לייק גם על פריטיה האקססוריז שיש בחנות. אמנם מדובר בפריטים בודדים, אך מיוחדים ומדויקים בעיצוב שמשדרגים את ההופעה.  מקווה בעונה הבאה שבכותון ירחיבו גם את ליין האקססוריז המוקפד. גם כאן המחירים הם ממוצעים בעונה, וכעת אפשר למצוא הנחות סוף עונה של עד 70%.

 

כותון- צילום – אמיר יהל

 

כותון-למראה קזו'אל צילום – אמיר יהל

 

כותון-נוחה ומתחשבת בסביבה, צילום – אמיר יהל

 

אפקטים שיוצרים טוויסט- רשת כותון- צילום – אמיר יהל

 

סוליה מצמיג ממוחזר
למרות שמדפי רשת טימברלנד עמוסים בסחורה המסתירה את המדפים, אם מסתכלים בקפידה על המשטח עליו סדורות החולצות, מגלים מדף קצת לא קונבנציונאלי עם מעט בליטות ובצבעים לא אחידים. מתברר שבגלגולו הנושן, שימש המדף כשולחן עץ וכחלק מעקרון השימוש החוזר, הפיחו בפריט הנושן חיים חדשים עם הרבה, הרבה טקסטיל.

טימברלנד נקשרה במשך שנים עם נעל גסה, אותנטית ופונקציונאלית, כזו שתעמוד איתן מול כל מדרון חלקלק. עם השנים, נוספו למותג ערכי איכות הסביבה, כך שגם חלל החנות 'ירוק'  וכל מדפי האחסון הם מחומרי גלם טבעיים כמו:עץ ממוחזר.
גם בפריטים עצמם  באה לידי ביטוי האג'נדה הסביבתית של המותג.
מידי עונה מתהדרת טימברלנד בנעלי ה- EARTHKEEPERS ובסוליית ה- GREEN RUBBER, סוליה המיוצרת מ- 50% גומי ממוחזר של צמיגים ממחוזרים.
בנוסף לפריטים הירוקים,  גם המארזים עצמם מעניקים כבוד לסביבה וקופסאות הנעליים עשויות מפסולת ממוחזרת.
בקולקציית הבגדים, גם העונה  הדגש הוא על שימוש בבדים העשויים מ 100% כותנה אורגנית. שני פריטים שצדו את עיני בקולקציה הקיצית הם: מכנסי השורטס המדליקים בגוון טורקיז  שקט והחולצות המכופתרות המהוות פריט חובה בכל ארון.
רק קחו בחשבון שכל עלויות הייצור הקפדניות הכרוכות בייצור טקסטיל אורגני כמו: הזנים, הצביעה ואשפרה, יבואו לידי ביטוי גם במחיר.

 

מדף שפעם היה שולחן – בסניף טימברלנד בקניון עזריאלי

 

הסולייה הממוחזרת – טימברלנד

 

טימברלנד, מכנס נשים קצר צילום – יחצ חול

 

ללא נייר
גם רשת קסידי הוותיקה, החליטה לאחרונה לאמץ פעילות סביבתית ולחסוך בכמויות הנייר האדירות המתבזבזות לצורך הדפסת קטלוגים המציגים את הקולקציה העונתית.
כחלק מהדגש על אופנתיות ואחריות אקולוגית, בכל סניפי הרשת הוכנס צג מחשב המציג ללקוחות ברצף את דגמי העונה.בקסידי מספרים כי יוזמת ה- paperless הרבה יותר נכונה ומותאמת, בפרט כשמדובר בבית אפנה המוציא כל הזמן לחנויות דגמים חדשים.
את ההשראה הסביבתית אפשר לראות גם בחנות החדשה של 'קסידי' בנמל ת"א.
מדובר בחנות הדגל של המותג וכחלק מהקרבה לטבע ולנוף הים המרהיב, גם הקונספט העיצובי מבקש  ליצור דיאלוג והמשכיות בין החוץ לפנים; בבחירת חומרי הגלם ובמנעד הצבעים והתחושה הנוצרת היא של המצאות במרחב ירוק וטבעי.

ובענייני הקולקציה, ללא ספק, יודעים בקסידי כיצד סידור הקולקציה עפ"י השראות וקבוצות צבעים, משפיע על חוש הראייה שלנו ודוחף אוטומטית לתיאום מוטורי של עין- יד הגורם לנו להושטת היד לקולב. אני מאמינה שגם הקונספט השיווקי, של ייצור כמה פריטים בודדים מכל קולקציה, מצליח ברובד הסמוי לגרום לנו למהר ולרכוש.

העונה דן קסידי ערכו חלוקה של הקולקציה הקיצית למספר טרנדים מובילים: פריטים בסגנון שיקי ספורטיבי- בדגש על צלליות נקיות וגרפיות. הטרנד השני, 'נווה מדבר עירוני'- גזרות נשפכות בבדים אוורירים וקלילים, והטרנד השלישי 'דרך התבלינים'- ערבסק המאופיין בצבעים ססגוניים ומיני עיטורי זהב, פייטים ורקמות.
כמי שמכירה ורוכשת בקסידי כמעט מרגע היווסדה, שני אספקטים מרכזיים נכנסו העונה לתמונה, שמבטאים היטב עד כמה חושבים כאן על מענה ספציפי לנשים ולא רק לטינג'ריות, כמו גם על הכנסת הערך הפונקציונאלי בפריטי אפנה. הראשון, הוא גזרות מכנסי ה3/4 שאפשר לתאר אותן במילה אחת- מושלמות. הן נותנות מענה ממוקד לבעלות האגן הרחב, וחבוקות 'בבטן' ואותה תוספת של קיפול בשולי המכנסיים, הופכם אותם לפריט המותאם לנשים שעברו כמה הריונות ולידות ורוצות להרגיש נחשקות ומעודכנות ולא דודתיות.
 
האספקט השני הוא: החשיבה על ההיבט הפונקציונאלי. כמו שאתן יודעות, בדים המצריכים גיהוץ משפיעים על שיקולי הקנייה. שמלה – יפיפייה ככל שתהיה- אם היא עשויה  מבד המתקמט בקלות, יש סיכוי יותר מסביר כי היא תישאר מונחת על הקולב בחנות הבגדים.
העונה, קסידי נותנת פתרון  מוצלח במיוחד של שמלות קלילות, חצאיות מעטפת ושמלות בטקסטורה מקומטת, לכל מי שסולדת מאחיזת מגהץ בעיקר בקיץ. ואגב,אותן שמלות 'המסרבות להתקמט' מתאימות גם לאלו שמתכננות לארוז מזוודות לחופשת הקיץ ומעוניינות בשליפה מהירה ולבישה. גם בקסידי, כבר החלו את מבצעי סוף העונה ויש הנחות של עד 50%.

http://cassidi.boutique.co.il/site/he/default.aspx

 

שמלה שמסרבת להתקמט ברשת קסיד- צילום – שי יחזקאל

 

 

שמלה ססגונית וגם טוניקה- קסידי צילום – שי יחזקאל

 

 

מכנסי שלושת רבעיי מתאימות לסילוואטה הנשית בקסידי- צילום שי יחזקאל

 

 

 

 

קטלוג דיגיטלי

 

לא לניקול ועופרת
גם תכשיטים הפכו להיות זה מכבר בשירות הסביבה, כך שנמצא היום יותר ויותר חברות ומעצבי תכשיטים שחורטים על דגלם את ערך הקיימות. אלו האחרונים, נמנעים מלייצר תכשיטים המכילים תרכובות של חומרים הנחשבים כ'לא ידידותיים', מזהמים ומסוכנים.
חברת  'סאשה- תכשיטי קונספט' שאגב, מצליחה בחושיה החדים להביא לנו את הריגוש המתוכשט הבא, נמנעת מלהשתמש בניקל ובעופרת בשלב הייצור.
ולמרות שלא מעט מהמעצבים לא אוהבים ולא מעוניינים שיצמידו להם את הטייטל 'מעצבים ירוקים',  עדיין נראה לי שיש משהו נכון וייחודי בכך שאתה מעצב תכשיט שמעביר גם מסר  
של דאגה לעולם ולסביבה.
לאתר של סאשה   www.orianborovik.com

 

תכשיט עם דאגה לסביבה- תכשיטי סאשה

 

ועוד מתכשיטי סאשה סטייט אוף מיינד

 

 

טביעת רגל סביבתית
ואי אפשר לומר קיץ סביבתי, בלי למצוא עצמנו נועלים כפכפים.שגם שומרים על הסביבה וגם על כף רגלנו מפני גרגירי החול הלוהטים. החברה הצרפתית Batucada אימצה את הטרנד הירוק ועיצבה כפכפים ידידותיים, ללא תוספות של עופרת, קדמיום וללא תרכובות נוספות הכוללות חומרים המזיקים לסביבה. מי שמחפשת הופעה סביבתית מכף רגל ועד ראש יכולה למצוא את הכפכפים האקולוגיות בחנות  MADEO אקו-שיק ? רבי פנחס 13, מתחם שוק הפשפשים, יפו. ואם אתם לא בטוחים כי 'ירוק' יכול להיות גם שיקי, אתם חייבים לערוך גיחה קצרה לחנות. הקולקציות המוצגות שם מתיקים, דרך שמלות מבדים טבעיים ועד שרשראות ממוחזרות, מוכיחות כי הטרנד הסביבתי ממזמן לא נותר רק בגזרת איסוף ומיחזור בקבוקי פלסטיק ותקע יתד נודף סטייל גם בעולם האפנה והאקססוריז.

https://www.facebook.com/madeoecochic

 

כפכפי קיץ קלילים עם אג'נדה סביבתית  של המותג Batucada. צילום יחסי ציבור