הקונים שרוצים ערכים אחרים, הלוגואים שאיבדו מכוחם, התחרות העזה בתחום: תאגיד היוקרה הגדול בעולם – LVMH של ברנאר ארנו – הבין שהנסיבות מחייבות שינוי תדמית והפיכתו מטורף כוחני ותאב רווחים לידיד האנושות. כך זוכה החודש פריז ב"מוזיאון לואי ויטון" – מוזיאון אמנות חדש בעיצוב פרנק גרי