לראשונה בישראל נעשה בצורה מסודרת ולא מחתרתית, יוצאת חברה עסקית גדולה במהלך חוצה גבולות השיווק והפרסום הרגילים המשלב את חברת גורני עם חברת קוקורוזה במימון חברת מגדל ובעוצמת אתר mako ישירות לוריד הראשי של הקהל הרחב ברשת.
חברת מגדל בחרה לפנות לקהל בצורה המשלבת את הפרסום הרגיל בטלויזיה עם Brand Entertainment ונתנה את המושכות לבמאי המוכשר והסלב עידו רוזנבלום.
מהו Brand Entertainment?
עידו רוזנבלום מסביר "אם בתוכנית רגילה בטלויזיה יש דיל מסוים עם הקהל שמוכן לספוג דקות פרסומת כדי שיהיה מימון לתוכנית אז באינטרנט אין דיל כזה ויש צורך ליצור תוכן שיגרום לצופה הנאה בפני עצמו ולשים את הפרסום רק במסגרת.לשם כך יש לנו כותבים מוכשרים, רובם מארץ נהדרת ואת חנה לסלו הנפלאה בשילוב עם כוכבים רבים" עדו מציין כי "כל הסדרה בנויה קצר ולענין עם טקסטים מהירים ופרק שמסתיים תוך 3 דקות."
ערן גרינברג מנכ"ל חברת הפרסום גורני דיגיטל המובילים את המהלך החדש עבור מגדל מוסיף כי "הקהל נמצא באינטרנט ומבלה שם שעות, אנחנו מביאים את התכנים אליו בצורה נגישה ונעימה".
אז מיהי פאני?
חנה לסלו קיבלה חופש להנות מתפקיד פרוע ושובב של קוסמטיקאית ?על פאני אונסיס שוורצמן המטפלת בסלבריטאים בחוצפה לא מעטה ובשעשוע רב מבין הכוכבים שמתארחים אצלה: מרינה מהשרדות, אריק זאבי אלוף הגודו, אלין מהאח הגדול ,עינת שרוף, מאיר סוויסה, מיכל ינאי וסמי הורי.
למה חשוב למגדל להשקיע בסדרת בידור ברשת?
כל החשיבה של Brand Entertainment מסבירה זוהר שטיינפלד מנהלת תקשורת שיווקית מחברת מגדל מבוססת על החשיבה ש: ספר לי אני אשכח, תראה לי ואולי אזכור, תערב אותי ואני אזכור, לנו חשוב שהקהל יתחבר ויבין שהנושאים של ביטוח אינם כבדים וזרים."
ליאור רז הבעלים של חברת ההפקה והתוכן קוקורזה מציין "המותג הוא בעל התוכן ואנו רוצים להתקרב לקהל עם התוכן, לכן היה לנו חשוב לקחת את האנשים המוכשרים בתחום." עדו רוזבלום מרחיב "יש השקעה רבה בהנאה מתוך אמונה שאם הצופה נהנה אז הוא ישאר ואז אפשר לגעת בנושאים כמו ביטוח סעודי למשל שבדרך כלל אתה נבהל מהם, ובעזרת פאני אתה לא נבהל, אתה לא משתעמם, ואתה יכול להכנס לעולם הביטוח בקלות זהו בדיוק Brand Entertainment"
איך משיקים כזה דבר?
את תהליך ההשקה שילבו החברות המשתתפות עם מומחי אינטרנט, פורומים ובלוגים מאתר תפוז עם פינוקים של סושי וקאווה מתוך אמונה שהחשיפה לקהל מתחילה משם.
חדשנות זה הענין וכמו כל דבר ברשת האינטרנט וברשתות חברתיות כאשר מתחיל מהלך חדשני אין לדעת לאן הוא יוביל וכיצד יגיבו החברות הבאות, אין ספק שמגדל הציבה רף התחלתי מרשים.
לצפיה בפרומו של פאני (יש אפשרויות גם לקבל את הפרקים ראשונים לנייד)? לינק כאן.
הפרק הראשון ישודר ביום רביעי ה- 15.12 ובכל שבוע יעלה פרק נוסף במאקו.
פאני ברוכה הבאה ? את נכנסת ישירות ללקסיקון הדברים שיזכרו וידוברו עוד רבות.