המותג הפרטי שופרסל נכנס לשוק החלב- חידוש משמעותי

 

 

ביום שלישי 5.5.15 נתעורר לבקר חדש. על מדפי השופרסל יושקו מוצרי חלב של המותג הפרטי תחת הסלוגן: אותו החלב, ללא המותג, פחות כסף. 

 

 

 

 

לאחרונה ניכרת מגמת שינוי בהרגלי הצריכה של לקוחות הרשת המביעים נכונות גוברת במעבר ממוצר ממותג למותג פרטי שהוא זול יותר ובאיכות מוצרים שאינה נופלת מאיכותם של המוצרים הממותגים.  

 

עם כניסתה של שופרסל לתחום החלב ומוצריו  ומשיק המותג הפרטי מוצרי חלב בארבע קטגוריות:

חלב טרי 3% ו- 1%

שוקו טרי 2% בשקיות ובקרטונים

שמנת להקצפה 38%       

גבינה צהובה וגבינה צהובה מגורדת

 

 

מאוחר יותר יושקו גם: חלב מועשר, גבינת גאודה, חלב ללא לקטוז, גבינות מוצרלה וגבינות שמנת.

 

 

 

כניסתו של המותג הפרטי שופרסל לשוק החלב מהווה מהפכה של ממש. שכן מוצרי החלב של שופרסל יהיו זולים מהמוצרים הממותגים כשהיעד לסוף 2015 להשיג שיעור חדירה של כ- 20? 25 אחוזים בקטגוריית החלב. 

 

 

מוצרי החלב והשמנת ייוצרו עבור שופרסל על ידי מחלבת רמת הגולן. הגבינות הצהובות מסוג הגאודה, ייבואו מחברת Campina   מהולנד, שהיא חברה המחזיקה את המחלבה הרביעית בגודלה בעולם. גבינות הפרמזן ייבואו מחברת Zanetti   מאיטליה, חברה מהגדולות באיטליה לייצור פרמז'ן. גבינות האדם ייבואו מחברת  Berglandmilch   מאוסטריה שהיא החברה הגדולה בתחומה במדינה ומהמובילות בעולם בתחום זה.

 

מתוך דבריו של איציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל במסיבת העיתונאים הבקר:

"שופרסל מובילה מהלך אסטרטגי ונכנסת לתחום החלב ומוצריו במותג הפרטי. אנו רואים בכניסת המותג הפרטי למוצרי החלב כלי אסטרטגי להורדת יוקר המחיה בישראל.

 

מחירי מוצרי החלב והגבינה של שופרסל יהיו נמוכים באופן ניכר מהמחירים המפוקחים של מוצרי החלב, ובכך נתרום להוזלה משמעותית בעלות הסל לצרכן תחת הכותרת "אותה איכות, ללא המותג, פחות כסף".

 

שיתוף הפעולה בין שופרסל לבין מחלבות הגולן מבטא את מדיניות החברה לתמוך בתעשיות המקומיות בכלל ובספקים הקטנים והבינוניים בישראל בפרט.  

 

 

 

 

קטגוריית החלב והגבינה הצהובה תחת המותג הפרטי של שופרסל תכלול 6 מוצרים:

חלב טרי מהרי הגולן 3% ו- 1% ללא חומרים משמרים

מחיר חלב 3% בקרטון 1 ליטר ? 5.40 ?,

מחיר חלב 1% בקרטון 1 ליטר ? 5.30 ?.

שוקו טרי 2% ללא חומרים משמרים

1 ליטר ? מחיר 9.90 ?.  

מארז שקיות שוקו לדרך 8 יחד' X   225 מ"ל  מחיר 16.90 ?.  

שמנת להקצפה 38%  250 מ"ל 5.90 ?.

גבינה צהובה חצי קשה וללא חומרים משמרים מתוצרת אוסטריה  22% 200 גרם 11.90 ?.

גבינה צהובה במעדניה 1 ק"ג 37.90 ?. 

 

 

 

בשופרסל מזמינים את קהל הלקוחות להתנסות במוצרי חלב איכותיים, המיוצרים ברמת הגולן מחלב שמקורו בפרות הגולן ולחוות עולם אחר של צרכנות נבונה, הוגנת ושקופה.

 

 

 

 

התרשמתי ורשמתי  

ריקי ברוך 

מאמנת אישית וקבוצתית עיתונאית רשת, בלוגרית.