הדפסה על כובעים ? פרסום מהיר ויעיל
באחת מהופעות המוסיקה הגדולות שנערכו הקיץ בישראל, קשה היה שלא לשים לב לאלפי הצעירים אשר לראשם כובע עליו מתנוסס הדפס צבעוני של יצרנית בירה ישראלית מקומית. בין דוכני המזון והשתייה הפזורים ברחבי המתחם, בלט תור ארוך במיוחד בדוכן של אותה בירה קרה ומרווה. אז מי אמר שבשביל פרסום יעיל צריך קמפיינים עתירי משאבים באמצעי המדיה המרכזיים? לפעמים כל מה שצריך זה כובע אחד קטן… להלן כל המידע לגבי תהליכי הדפסה על כובעים.
היתרונות של הדפסה על כובעים
הדפסה על כובעים בפרט ופריטים שונים בכלל נחשבת בחברות פרסום רבות ל"נשק הסודי" של עסקים וקטנים ובינוניים בעיקר, אך לא רק. בעיניי פרסומאים רבים, מדובר בכלי שיווקי מנצח מכמה סיבות:
1. הפקה מהירה, קלה ונוחה– מהיום למחר, בלי צורך בסיעור מוחות ומלחמות קופירייטרים.
2. עלויות זולות במיוחד– אלפית מפרסום טלוויזיוני, מאית מפרסום בעיתונות הארצית.
3. תוצאות מוכחות– הן לטווח הקצר (כמו בהופעה המדוברת) והן לטווח הארוך.
4. "אין מה להפסיד"- הניסיון לא צלח? (וזה בהחלט עלול לקרות). לא נורא, ממשיכים הלאה.
כמובן שהפרסום באמצעות הדפסה על כובעים חייב להיות מדויק ומתאים. יש להתחשב בגורמים שונים, ובראשם המקום והזמן בהם מחולקים הכובעים, קהל היעד של החברה המפרסמת ומוצריה ועוד. טעות בהערכה בפרמטר כזה או אחר, עלולים להביא לכישלון הפרסום. למשל, כובעים המפרסמים קייטנת קיץ אשר יחולקו בכניסה ללונה פארק יכולים להוביל להצלחה, אך אם הדבר ייעשה בחופשת הפסח (כמעט ארבעה חודשים לפני תחילת הקיץ), עלול הפרסום להתפוגג תחת הזמן.
החלטתם ללכת על הדפסה על כובעים? הקפידו על מספר כללים:
1. מסר קצר, ברור, אחיד וקולע– בלי "נאומים", ?חפירות" ופרגונים עצמיים מוגזמים. ?קייטנת אבי ? קיץ מלא חיוכים" ? נפלא. ?קייטנת אבי ? קיץ של כיף, חוויות, בילויים, משחקים והעשרה" ? הרבה פחות טוב בגלל ריבוי מסרים וסלוגן ארוך מדי. זכרו: בכובע יש מקום ל-6-7 מילים לכל היותר.
2. לוגו ? האלמנט הזכיר ביותר בכל פרסום מודפס. ייצרו לוגו בעל קונוטציה חיובית, המתאים לקהל היעד, בגודל ראוי, ובעל קשר לחברה, למוצר ולמסר.
3. צבעים ? למדו על ההשפעות הפסיכולוגיות הקיימות של כל צבע כלפי הסובבים אותו והתאימו את הצבעים השולטים לרגשות אותם אתם מעוניינים לעורר אצל נמעני המסר.
4. דרכי התקשרות ? טלפון, פייסבוק, מייל. כל דרך התקשרות כדי להניע אנשים לפעולה, ולא לגרום לכך שיסתפקו בקליטת המסר, אהדה כלפיו ואפס מעשה.
הצטרפו לאלפי עסקים וחברות שכבר הבינו את הפוטנציאל הטמון בפרסום באמצעות הדפסה על כוכבים. ההצלחה חובשת כובע… בהצלחה!