הדאגה לגורל הרייטינג של מהדורת החדשות של ערוץ 10 הובילה את המגיש הותיק גדי סוקניק להניח שלפחות חלק מהאשם נמצא בדמיון הפיזי שבין מגישות המהדורות המתחרות, יונית לוי מחדשות 2 לתמר איש שלום, מגישת המהדורה בעשר. "יש למהדורות מגישות דומות. תמר (איש שלום) נראיתכמוה, מדברת כמוה, יש להן אפילו כפתור דומה", אמר בכנס מקצועי לאנשי ערוץ 10 שנערך ביום שישי האחרון.
עוד ב- onlife:
· מהו סוד ההצלחה של יונית לוי?
· פוקס ניוז: בוחרים את המגישות בקטלוג הלבשה תחתונה
· על כיסא המגישה, אבל בודדה במערכה
המגישים בישראל – שטאנץ של סיירת שלדג
טלויזיה היא מדיום ויזואלי, אין ספק. המראה משחק תפקיד במדיום הזה יותר מאשר בכל צורת תקשורת אחרת, גם כשמדובר במהדורת חדשות. לכן, מפתיעה הרגישות לדמיון הוויזואלי בין מגישות לעומת ההתעלמות המוחלטת מהדמיון הפיזי בין המגישים. החל מחיים יבין, דרך יעקוב אילון ועד דני קושמרו – כולל גדי סוקניק עצמו – מגישי החדשות בישראל לאורך ההיסטוריה הקצרה של הטלויזיה, היו גברים בהירי עור, גוון שיערם הקצוץ בתספורת כמעט זהה נע על הסקאלה שבין שאטני לחום אגוז (או במילים אחרות: בעלי מראה אשכנזי), הם היו רחבי לסת ומכווצי עיניים. לולא הגישו את מהדורת החדשות יכלו בקלות להשתלב בשלט חוצות הקורא לנערים לבחור בסיירת שלדג כקריירה צבאית.
כשסוקניק מדבר על כך שלאיש-שלום וללוי "יש אפילו אותו כפתור בחולצה", קשה שלא לתהות אם הוא פספס את המנעד הקטן עד כדי גיחוך של ארסנל הלבוש של מגישינו הגבריים: ז'אקט שחור או אפור (ומעיל צבאי לעיתות שידור מהשטח בזירות מלחמה). החניטה בחליפה גברית, שפלשה גם למחוזות הלבשת הנשים במהדורות, נועדה להגדיר סמכות דרך מראה בהגדרה אחת בלבד. לא היה ולו מגיש אחד שחשב שיש לסטות ממנה.
אלא שלדמיון הזה, משום מה, אנחנו עיוורים. ההגמוניה של המראה הגברי המאוד מסויים הזה נתפסת בעינינו כמובנת מאליה, בעוד שלצורה הנשית נייחס משמעות קריטית. גם אחרי שנשים הצליחו לתפוס את הכסא הבכיר של מגישות המהדורות המרכזיות, עדיין נניח בצד את השכלתן, כישוריהן ונסיונן העיתונאי ונמשיך לקשור את הצלחתה או כשלונה של המהדורה לשיער ולחליפה.
המדורה המצליחה – לא בגלל מעצב שיער או מלבישה
האם גם הצופים מייחסים משמעות שכזו למראה? כנראה שלא. למעשה, כנראה שתפקיד ההגשה במהדורת חדשות הוא כלל לא המרכיב המרכזי ברייטינג של המהדורה, שהרי אפילו סוקניק עצמו נהנה לסנוט במיקי חיימוביץ', שותפתו להגשת המהדורה בערוץ 2, על שלא איבד מצופיו לאחר שהיא וקודם לכן יעקב אילון עברו לערוץ 10. מי שבחר לצפות בחדשות 10 עשה זאת מתוך העדפה לתכנים שיש למהדורה להציע יותר מאשר בגלל זהות המגיש/ה, ובכלל זה המראה הפיזי. כנראה שגם סוקניק יודע את זה ולכן לא לחינם מיהר להתנצל על ההערה ולהגיד שאת הבולטות יש להשיג קודם כל בעזרת סיפורים טובים.
לוי ואיש שלום לא תפסו את מקומן כמגישות המהדורות המרכזיות כי הן דומות זו לזו. גם אם הצליחו בגיל צעיר, מאחורי כל אחת מהן יש נסיון עיתונאי ולצידו כשרון ויכולת. הצלחתן או כשלונן של המהדורות לא יקומו ויפלו על מעצב השיער והמלבישה. אבל אם מישהו כל כך חרד להיעדר בידול בין מגישות המהדורות המתחרות, מעניין מדוע לא הציע שלתפקידי ההגשה האלה תילקח אישה שחצתה את העשור הרביעי לחייה.