ביונסה ובעלה ג'יי זי הם הפאוור קאפל האולטימטיבי, משפחת האצולה של המוזיקה האמריקאית היום. אבל לא לעולם חוסן, ומסביב למופע המשותף והמתוקשר שלהם צומחת חרושת שמועות עיקשת על בגידות, פרידה, ודבקות במצג שווא של זוגיות מאושרת לטובת העסק המשפחתי.

 

בשנים בהן ביונסה נשואה לג'יי זי, ההון שלה גדל לכ-450 מיליון דולר. מלבד ההופעות שלה שמוערכות ב2.4 מיליון דולר להופעה (!) יש לה חוזי פרסום שמנמנים, אלבום מצליח ואיך לא, ליין בשמים. כל אלה מוזנים מהמותג הכולל שקרוי ביונסה. מותג שמורכב מהזמרת והאישה המהממת שהיא, אבל גם מהחבילה השלמה שכוללת את האיש לו היא נשואה באושר ועושר (כביכול), הבת שלהם והחיים שלה שהם התגשמות החלום. או שזו רק פנטזיה?

 

מותג נולד

ב-4 לספטמבר 1981 התרחש הנס שקרוי בפי כל ביונסה. זרעון משובח גנטית פגש ביצית תחרותית במיוחד ויחד הם יצרו את הפלא. נראה שמיד מהרגע שנולדה תוכנתה ביונסה להיות פצצה של כשרון, אמביציה וכושר הישרדות. סרטונים של Queen Bey מגיל 8 מראים שמישהו לימד אותה היטב איך נראית ומתנהגת דיווה:

 

 

כולנו יודעות מה הגיע אחר כך. להקה שהוריה הרכיבו כדי שיתנו לה קונטרה טובה, קריירת סולו סופר מצליחה ואז הגיע המלך, מי שנראה שראוי למלכה, ג'יי זי (שון קרטר). ביחד המניה של כל אחד מהם הכפילה ושילשה את עצמה, הרי אין דבר שאמריקה אוהבת יותר מזוגיות מוצלחת במיוחד. ב-2008 הם נישאו בחתונה חשאית, וב-2012 הביאו את יורשת העצר, בלו אייבי (סימן רשום, באמת). סיבוב ההופעות של הזוג הוא השיא של המותג הזוגי, והוא מוערך ב-100 מיליון דולר, שכרם של הכוכבים שלו בלבד.

 

לכל אורך הקריירה המפוארת הזאת ביונסה מוכיחה מהי שליטה מלאה ומושכלת בדימוי התקשורתי שלך. מסרטוני הילדות המצוחצחים שמשוחררים לרשת, דרך הסרט ה"דוקומנטרי" של HBO (שמצליח להיקרא דוקומנטרי ועדיין לא להראות שום דבר), ועד לתמונות אינסטגרם שמאחוריהן עומד צוות של סטייליסטים וצלמים מקצועיים, ושכל אחת ואחת מהן נבחרת בקפידה ומעבירה מסר מהודק היטב. התגמול הגיע לפני כחודש כשביונסה הוכתרה רשמית על דיי מגזין פורבס במקום הראשון במצעד הסלבס המשפיעים והחזקים בעולם. אם התעניינתן, ג'יי זי הגיע למקום השישי.

 

האם הזוגיות מתפרקת?

כל זה נשמע יותר מדי מושלם מכדי להיות אמיתי, נכון? אז תקופת החסד וההערצה לביונסה מתחילה להיגמר, והסיבה העיקרית לנפילתה של המלכה מכסאה קשורה להתפרקות הזוגיות. הסדקים מופיעים באינספור כתבות ורכילויות שמתעקשות כי הזוג מזמן כבר לא ביחד, מציגים זוגיות מושלמת אבל בפועל ישנים בבתי מלון נפרדים ומסתובבים עם צבא עורכי דין, מגשרים ופילגשים (משני הצדדים, אבל תיכף נדבר על זה).

 

חשבון האינסטגרם של ביונסה מנסה להתמודד עם השמועות על ידי תמונות מתוזמנות המראות את העלמה לבושה בבגדים הנושאים את הכיתוב "קרטר" ואת הבעל האוהב עם הילדה:

 

 

 

 

סיבוב ההופעות שלהם מציג סרטונים של הזוג בהופעות ובווידאו קליפים עם הכיתוב "זה לא אמיתי" ולאחריהם סרטונים עם אוסף תמונות משפחתיות, סרטוני וידאו ביתיים עם הכיתוב "זה אמיתי". כי אם לא יסבירו לנו איך נבין, והרי צילומים מתזומנים אבל באווירה משפחתית הם באמת דבר כל כך אמיתי ואותנטי. הסאבטקסט, בעצם, הוא "אנחנו נגיד לכם למה להאמין".

 

אבל מדי פעם מתפלקים לביונסה דברים אחרים. אחד מהם היה שינוי המילים באחד השירים שלה במהלך הופעה והפיכתו לוידוי על הזוגיות בת 12 השנים שלה ועל כך שהיא צריכה להתמודד עם "כלבה מטורפת" שמנסה להרוס אותה, רמז לבגידות של אדון קרטר ופניות אליה מצד ריטה אורה, עוד כוכבת שג'יי זי יצר. בנוסף, ביונסה גם שחררה אזכורים לתקרית המפורסמת במעלית בה אחותה סולאנז' הכתה את ג'יי זי, כביכול בגלל הבגידה שלו באחותה עם ריהאנה, ריטה אורה ו/או נשים נוספות שכביכול טעמו את הג'יי.

 

אם כבר הזכרנו את תקרית המעלית שאי אפשר בלעדיה, זה הזמן לציין שלא רק ג'יי זי מואשם בבגידה. זוכרות את המאבטח העצום שמפריד בין סולאנז' המשתוללת לבין ג'יי זי שמועות עקשניות אומרות שהוא המאהב של ביי וכל זה קורה (או לא קורה) מתחת לאפו של ג'יי זי. השמועות הרדיקליות יותר אומרות שכל זה קורה בידיעתו ובהסכמתו.

 

הסרטון שהתחיל את חרושת השמועות, תקרית המעלית:

 

 

ביונסה היא הרי לא קורבן

בכל אותן כתבות המנתחות את השמועות, מה שמדאיג את הכותבים הם תומתה וכבודה של ביונסה. זה שג'יי זי בוגד עם רירי הלוהטת או עם אחרות - זה מובן ומקובל. מה שמדאיג את הכתבים זה למה ביונסה נשארת איתו. מה, היא מוכנה לקבל את כל זה רק בשביל עוד קצת כסף? בשביל הון סימבולי ומעמד? הילרי קלינטון חוותה את אותן ההאשמות אחרי סיפור מוניקה לווינסקי. הכותרות זעקו כשהיא החליטה להישאר עם ביל למרות הרומן המלוכלך. האשימו אותה שהיא קרה, אינטרסנטית ושכל מה שמניע אותה הוא הרצון לצבור כוח ולהתקדם.

 

מה אם התשובה היא כן? מצד אחד, מי אם לא ביונסה מסוגלת לשבור את הכללים ולהחליט שהיא מכתיבה סדר יום חדש (ואולי הם בכלל באמת מנהלים מערכת יחסים פתוחה?). היא הרי לא קורבן, היא אישה שמקבלת החלטות מושכלות. מצד שני, מה בעצם הבעיה האמיתית בכך שהיא מסכימה להעמיד פנים בכל הנוגע לזוגיות שלה, לטובת שמירה על מעמדה? אחרי הכל, אין ספק שהזוג מעמיד פנים בקשר להרבה דברים, אתן זוכרות שאתן לא באמת יודעות עליהם כלום, כן?

 

אמריקה והעולם לא יכולים לקבל אישה שהקריירה, הכסף והמוניטין שלה יכולים לגרום לה להישאר בנישואין. נישואין הם הרי קודש הקודשים של הרומנטיקה, האהבה וההקרבה עבור נשים. האם יכול להיות שהן הפכו להיות כמו בני הזוג שלהן ולקו פתאום באינטרסנטיות קרה? קשה לנו לתפוס סיבות כמו צורך כלכלי, רגשי או אפילו מסורתי שיכול להשאיר אישה בתוך קשר של נישואין, למרות שאצל גברים אין לנו בעיה גדולה כל כך לקבל את הצורך בהעמדת פנים לטובת התקדמות בקריירה. בתוך עולם שמוכן לקבל נשים, לא משנה אם הן פוליטיקאיות, זמרות או מעצבות שיער, רק בתוך מסגרת של נישואין ומשפחה, לא ניתן לצפות מנשים שלא ינסו לשמור אותה.