להקת "רדיוהד" עוררה עניין רב באלבום, שעליו היא עבדה כשנתייים, על ידי שליחת גלויות מסתוריות לתיבות הדואר של מעריצים, מחיקת הנוכחות הדיגיטלית שלה וטפטוף דימויים דיגיטליים