הנשים שנחשפו ועשו את השינוי. בשבילך

בשנת  2005, זמן קצר לפני יום הולדתה ה-37 ורגע לפני מסע הופעות במולדת האוסטרלית, הודיעה הזמרת קיילי מינוג, כי לצערה עליה לבטל את ההופעות שנקבעו, בעקבות גילוי מוקדם של סרטן השד בגופה.

מינוג נותחה מיד ועברה סדרת טיפולים כימותרפיים, כדי למנוע את חזרתה של המחלה. התקשורת העולמית והמעריצים עקבו באהדה וחרדה אחר מאבקה של מינו. הפרסום העולמי הנרחב אודות מחלתה, גרם לתופעה שזכתה בכתב העת הרפואי של אוסטרליה לשם "אפקט קיילי". ההיחשפות שלה גרמה לעלייה של 100% בביקוש לבדיקות ממוגרפיה בקרב נשים שהזמינו תור לראשונה בחייהן. במקביל, נרשמה עליה של כ- 40% של בדיקות אצל נשים שכבר נבדקו בעבר.

"העובדה שאדם מפורסם מספר את סיפורו האישי והתמודדותו הלא פשוטה  עם המחלה, בהחלט גוררת היענות והעלאת הנושא לסדר היום", אומרת קרן אשכנזי ברנדט, דוברת עמותת "אחת מתשע". לדבריה, אין בידיה נתונים כמותיים, אבל למשל, בעקבות ראיון שנתנה ח"כ לשעבר יולי תמיר על מחלת הסרטן שלקתה בה, "הייתה עלייה חדה בפניות לקו החם שלנו".

לדברי אשכנזי ברנדט, גם הקמפיין שנערך לפני שלוש שנים, ובו נחשפה שרון חזיז וסיפרה על מחלתה,  גרם למבול של תגובות. "התחושה היא שהמפורסם, הוא מישהו מוכר שנכנס אליך דרך הטלוויזיה בסלון, ובאיזה שהוא מובן הוא חלק מחייך. לכן אולי הסיפור שלו מעורר בנו תגובה כה אמוציונאלית".

ב-2008 כשהתארחה מינוג בתוכניתה של אלן דג'נרס בטלוויזיה האמריקאית, היא  גוללה את סיפור מחלתה וחשפה לראשונה שתקופה קצרה לפני גילוי הסרטן, אובחנה באבחנה שגויה. היא נבדקה אצל רופא שאמר לה שהכל בסדר, אבל  לאחר מספר שבועות היא הרגישה בגוש בשד ובבדיקה חוזרת נמצא הגידול. בתוכנית היא פנתה לקהל ואמרה, "זה שאדם לובש חלוק לבן ומשתמש במכשור מרשים לא אומר אוטומטית שהוא צודק. שמעתי על מקרים נוספים של נשים שנבדקו ומסקנת הרופא היתה שהן בריאות, למרות שהדבר לא היה נכון. לצערי, הן גילו את המחלה בשלב מתקדם יותר. אני מבקשת שתקשיבו לאינטואיציה שלכן, ואם משהו מרגיש לא בסדר - תפנו לחוות דעת נוספת". 

מינו בראיון אצל אלן דג'נרס, 2008

כריסטינה, אוליביה ושריל

כרסטינה אפלגייט, זוכת פרס אמי ולנצח קלי באנדי מ"נשואים פלוס", שימשה כבר ב-2003  כדוברת של "Lee National Denim Day" (אגודה למען נשים החולות בסרטן השד, שגייסה מיליוני דולרים לחינוך ומחקר למניעת סרטן השד), לאחר שאמה חלתה בסרטן השד, והחלימה מהמחלה.

בחודש יולי 2008, כשהייתה בת 36, התגלה גם אצל אפלגייט סרטן השד, והיא עברה ניתוח לכריתת שני שדיה על אף שהגידול התגלה רק באחד מהם - זאת בשל העובדה  שהתגלה כי היא נושאת את מוטציית הגן BRCA1 (המגדיל את הסיכוי לחלות בסרטן השד ובסרטן השחלות). "החלטתי שלא להמר על החיים שלי ועבורי זה היה הדבר  ההגיוני והמתבקש עם כל הקושי והכאב", היא אמרה אחרי הכריתה.

חודש לאחר מכן,  נמסר כי הגידול הסרטני הוסר בהצלחה וכי היא החלימה לחלוטין. אפלגייט סיפרה על כך במהלך ראיון לתוכנית "Good Morning America"של רשת ABC. היא אמרה אז: "אני נקייה לחלוטין. הגידול לא התפשט, הרופאים הסירו את כולו ואני בהחלט לא עומדת למות מסרטן".

בעקבות המחלה, הקימה אפלגייט קרן תרומות לגיוס כספים עבור בדיקות MRI  לגילוי מוקדם לנשים, שמצאות בסיכון גבוה לחלות במחלה. הבדיקות, נכון להיום, לרוב לא ממומנות על ידי הביטוח הרפואי. בראיונות עמה אמרה: "כמי ששרדה את המחלה אני מרגישה מחויבת לאפשר לנשים גישה לכל האינפורמציה והבדיקות שהן צריכות על מנת להביס את המחלה".

גם אוליביה ניוטון ג'ון, הזמרת האוסטרלית שהתפרסמה גם כסנדי התמימה בסרט "גריז", חלתה במחלה לפני 18 שנה, בגיל 44. היא החליטה להסתייע בפרסום שלה, כדי לעזור לנשים אחרות: "בהתחלה לא הייתה לי כוונה לפרסם זאת, העדפתי להתמודד לבד ובפרטיות עם הקושי", היא אמרה.  אולם, לאחר שהצהובונים באנגליה חשפו את סודה, היא בחרה ללכת עם הפרסום עד הסוף והתראיינה על מלחמתה במחלה בגילוי לב."יש משהו  מרפא בכך שאתה מאוורר את הפחדים  שלך ומדבר על זה בפתיחות", אמרה.

לאחר שהבריאה, שימשה ניוטון ג'ון כפרזנטורית של המוצר Liv-Kit לבדיקה עצמית של השד, ובשנת 2008 הקימה את מרכז אוליביה ניוטון-ג'ון לסרטן ובריאות במלבורן.

חמישה ימים לאחר יום הולדתה ה-44 של הזמרת שריל קרואו בפברואר 2006, היא אובחנה כחולת סרטן השד במהלך בבדיקת  ממוגרפיה  שגרתית. הבדיקה הראתה הסתיידות בשני השדיים. למרות שניסה להרגיע אותה בכך שטען שהתוצאה אינה יוצאת דופן, המליץ הרופא שלה לבצע בדיקה מדוקדקת יותר. גם לאחר שנשלחה לבדיקת ביופסיה היא עדיין לא חששה, כפי שסיפרה למגזין "טלגרף":  "אין לנו היסטוריה משפחתית של סרטן השד, אין לי שתלי סילקון, הייתי בכושר והרגשתי בריאה וצעירה מתמיד, כך שהאבחנה הותירה אותי המומה".

לאחר שנודע לה כי חלתה בסרטן השד, פרסמה שריל קרואו באתר שלה הודעה למעריציה: "אני מלאת השראה מהנשים האמיצות שהתמודדו בקרב הזה לפניי,  ומודה על התמיכה של בני משפחתי וחבריי. אני מצטרפת ליותר מ-200 אלף נשים שאובחנו השנה כחולות  בסרטן השד, ואני קוראת לכל הנשים באשר הן להיבדק למענן ולמען עתידן".

אבל האם הציבור רואה במפורסמים החולים, מקור ידע אמין ומהימן או שאולי "אפקט קיילי" היה תופעה חד פעמית? מסקר שערכה האגודה למלחמה בסרטן בשנת 2006 בשילוב עם מכון "מותגים" עלה כי 81% מהציבור חושבים כי חשיפת מחלתם של מפורסמים בתקשורת הוא דבר ראוי ומבורך ונותן לחולים כוח להתמודד. מנגד, 19% חשבו שהדבר אינו ראוי.

לדברי ד"ר עלינא ברנשטיין, מבית הספר לתקשורת המכללה למנהל, "למרות שמחלת הסרטן מכה בעוז, את המילה 'סרטן' עדיין לוחשים ומקודדים. אנשים  אומרים "נפטר ממחלה קשה" ולא את השם המפורש. זה אפוף בסודיות ובושה. בעידן הסלבריטאיות, כשאדם מפורסם יוצא לתקשורת, מספר וחולק, יש בכך רווחה לכולם. בוודאי למי שחווה את הסיפור אך גם בהרחבה לכל החברה".

פרופ' עוז אלמוג, סוציולוג והיסטוריון של החברה הישראלית מאוניברסיטת חיפה, מסביר  שחשיפת המחלה על ידי מפורסמים בכלי התקשורת, היא חשובה ומשמעותית ביותר. "ברגע שהקהל מזדהה איתך, אתה הופך למוביל דעה. לא פעם אנו מייחסים לאנשים מפורסמים אינטליגנציה וחוכמה, גם אם הם עוסקים בתחום שלכאורה לא דורש אותם - כמו דוגמנות  או משחק. אנחנו מניחים כי המפורסמים הגיעו לעמדה ולכוח בזכות חוכמה ואמביציה, ולכן חשוב לנו לשמוע איך הם התנהגו במצבים מסוימים".

ד"ר ברנשטיין מוסיפה, כי הידיעה ש'זה יכול לקרות לכל אחד ואף אחד לא חסין' נותנת פנים אחרות למחלה וגם משנה את הקונוטאציות הסופניות שלה. "אותו אדם מפורסם מתראיין ומוכיח כי יש חיים מלאים ומספקים גם אחרי המחלה, וזה לא בהכרח סוף הדרך. דרך התמודדות שלהם עם המחלה היא השראה לכולם".