מתלבשים על אג'נדה

בשירות הקהילה
מי? cotton היא אחת החברות האפנתיות השמה דגש כבר למעלה מעשור על חיבור בין קהילה, סביבה ואפנה. מידי עונה מציגה cotton יחד עם צבעוניות, ססגוניות ונוחות גם אחריות חברתית -קהילתית באמצעות קמפיינים מעוררי עניין שמוציאים אותנו מקליפת האדישות.
בעבר, העלתה כותון כחברה המייצרת בגדים המתחשבים בסביבה, קמפיינים המעלים למודעות את מפגעי זיהום האוויר בסביבתנו. בקיץ הקודם, רעיון מבריק של 'האחר הוא אני' תורגם לקטלוג נשים, בו הופיעו נשים עם מוגבלות שכלית כחלק משיתוף פעולה עם אקים. הקמפיין הזכיר לנו כי גם לבעלי מוגבלות שכלית שנפגוש ברחוב, בגינת המשחקים ובתא המדידה יש לאפשר לחוש חלק מהקהילה. העונה, יצאה cotton עם קמפיין מקורי לא פחות- 'נשים אמיתיות'.

מתוך קולקציית חורף 2014-15 של cotton צילום - יחסי ציבור

מתוך קולקציית חורף 2014-15 של cotton צילום - יחסי ציבור

מתוך קולקציית חורף 2014-15 של cotton צילום - יחסי ציבור

מה העונה? כותון יצרה הפעם חיבור נוסף עם הקהילה בקמפיין 'נשים אמיתיות', וכחלק ממנו נתבקשו נשים מכל הארץ ובכל הגילאים להיחשף למצלמה ולשתף בסיפור חייהן. הקמפיין משחרר אותנו מאותו קיבעון אפנתי של פרזנטוריות גבעוליות המציגות סילואטה מושלמת; ואם להודות- הרי רובנו לא נראות ולא נראה כמוהן לעולם.
כאן ב'נשים אמיתיות' נראה את מזכירת המנכ"ל שצברה אי אלו קימורים, את הסטודנטית לתואר שני שבלו"ז העמוס בין עבודה ללימודים רוצה למצוא פריטים נינוחים, או את העיתונאית שבמהלך היום 'על המקלדת' לא נפרדת מפיג'מה או חליפת טרנינג ובכל זאת, מקפידה להגיע לסיקורים כשהיא לבושה במיטב השיק והאפנה.
ללא ספק, אישוני העין המביטים על החיבור שבין הקרדיגנים, סריגי האוברייז, לבין מנהלת המוזיאון שנשזרה שיבה בשערה, או הסטודנטית ללימודי וטרינריה שקעקוע מעטר את כתפה, רואים בבירור שמדובר כאן במערכת יחסים מותאמת ונכונה בין אפנה ונשים.

מתוך קמפיין 'נשים אמיתיות' ל-cotton צילום- שי יחזקאל

מתוך קמפיין 'נשים אמיתיות' ל-cotton צילום- שי יחזקאל

מתוך קמפיין 'נשים אמיתיות' ל-cotton צילום- שי יחזקאל

מתוך קמפיין 'נשים אמיתיות' ל-cotton צילום- שי יחזקאל

בשירות הסביבה
מי? טימברלנד לא נולדה ירוקה. הנעל החרדלית צהובה של המותג יועדה במקור לפועלים בניו אינגלנד שחיפשו נעל גבוהה ועמידה בפני גשם שתשמש את עובדי הכפיים במזג האוויר הקשה באזור. הנעל של טימברלנד שהייתה גסה ופונקציונאלית נקשרה במהלך השנים עם מטפסי האוורסט ועם כל אלו שהליכה בסופות שלגים מחממת להם את קצב הלב.
אבל רק כשהצעירים גילו את טימברלנד היא הפכה למותג אפנתי.
כיום, כשהמודעות הסביבתית חדרה אל עולם האפנה ומושגים כמו 'מיחזור' ו'הפחתה במקור' הפכו להיות לא רק נחלתם של 'מחבקי עצים', אימצה טימברלנד את הלך הרוח של Earthkeepers®.
בתוך כך, מקפיד המותג לייצר פריטי ביגוד העשויים מ 100% כותנה אורגנית, סוליות מגומי ממוחזר ועד קופסאות נעליים מפסולת ממוחזרת והכל למען המטרה הנעלה- שמירה על הסביבה.
אפרופו התחשבות בסביבה, אם תזדמנו לביקור בקניון עזריאלי הזיזו מעט את החולצות שעל המדפים ותגלו כי מדפי הביגוד והנעליים היו בגלגולם הקודם, שולחן עץ.

חפשו את הסמל Earthkeepers®

נעלי הרים טימברלנד צילום - יחצ חול

והעונה? בקולקציה החורפית יש הרבה מה לאהוב. כנראה שאחדות הניגודים- ההתחדשות העונתית לצד דגמי הליבה הניצבים מעל הזמן - הופכת את המותג לרלוונטי כ"כ הרבה שנים. טימברלנד מסמנת את העונה הקרירה בשימוש באחד החומרים המחממים - הצמר. אוסף של נעליים החובק בתוכו פרוות צמר המבצבצת מחלקה העליון של הנעל, או נעליים עם ביטנה פרוותית בתוספת עקב רוקי נוח להופעה קז'ואלית.

לחובבות המגפיים הנוחים והאפנתיים מציעה טימברלנד דגמים יפים ומוצלחים, כמו למשל: מגפי נשים גבוהים נשרכים בתוספת החספוס הטימברלנדי, או כדגם של חצי מגף עם אותה תוספת שריכה.
להזכירכם, כי לפני שנתיים האופציה הנשרכת הייתה בשיא פריחתה, והעונה כנראה שוב מתחילים השרוכים לפלס דרכם לקונצנזוס האפנתי.

נעלי עקב עם פרוות צמר טימברלנד לנשים. צילום - יחצ חול

מגף גבוה לנשים עם שרוכים טימברלנד. צילום יחצ

מגף נשים חצי עם שרוכים טימברלנד. צילום - יחצ חול

במדף הגברים, תמצאו את דגמי ה- OUTDOOR ADVENTURE. אלו אותן נעליים מקצועיות ייעודיות לטיולי שטח בהרים, לספורט אתגרי ועד צליחת נהרות.
ואם אתם 'מחבקי עצים' גאים חפשו גם את דגמי הנעליים מקטגוריית ה-EARTHKEEPERS עם סוליה המיוצרת מ-50% גומי ממוחזר, או מבקבוקי סודה. את הסמל הסביבתי תוכלו לראות בתחתית הסוליה.

אפרופו EARTHKEEPERS, בליין הביגוד הירוק אותה תוספת סביבתית פירושה: פריטי לבוש מ- 100% כותנה אורגנית, שגדלה בתנאים טבעיים ולא עברה ריסוס והדברה.
חפשו שם את התווית הסביבתית בחולצות, בסווצ'רים, בג'ינסים, מעילים, ז'קטים ושאר פריטים.
אחד הפריטים הירוקים המציג העונה חזות אפנתית ושיקית במיוחד הוא הז'קט הטימברלנדי ; עדכני, מדליק, מהסוג המתבלט אך הלא משתלט ובעיקר איננו חוטא באובר-קוליות.

חולצת טימברלנד מקולקציית הגברים. צילום יחצ חול

ג'קט לגבר טימברלנד, צילום - יחצ חול

ג'קט עם כובע לגבר טימברלנד. צילום יחצ חול

בשירות מעצבות העתיד
מי? את מעצבת התכשיטים הגר סתת אין צורך להציג. אפשר רק להתפעל מכך שפרץ היצירתיות וחשיבתה המקורית מצליחים גם לקבל תרגום מסחרי והפכו לאחד המותגים הפייבורטים על קהל צרכניות האקססוריז הישראליות.
סתת המכירה היטב את דרך החתחתים אותה צריך לעבור כל מעצב צעיר משולחן העבודה אל פיתוח עסק עצמאי מצליח, העניקה העונה במה לשלוש מעצבות ירוקות ומוכשרות, בוגרות המחלקה לעיצוב תכשיטים במכללת שנקר: דניאל קלר, עדי בראל, ושירי תם. המעצבות הטריות יצרו סקיצות ראשוניות לקולקציה העונתית 'מעצבים מנגינה'- קולקציית אנסמבל בהשראת המכניקה של כלי נגינה, כאשר סתת ליוותה את הרעיונות הבתוליים לעבר הפרגמטי והכדאי בהיבט של עלויות ייצור וכמובן מסחריות.
ללא ספק, שיתוף פעולה אפנתי שמשלב אכפתיות ודאגה לדור העתיד של המעצבים הקריאטיביים שבסופו של יום, מבקשים גם להתפרנס ממשלח ידם.

המעצבת שירי תם לקולקציית אנסמבל של הגר סתת. צילום אבי ולדמן

המעצבת דניאל קלב לקולקציית אנסמבל של הגר סתת. צילום - אבי ולדמן

עדי בראל לקולקצית אנסמבל של המעצבת הגר סתת צילום - אבי ולדמן

והעונה?
צלילי המוסיקה היוו את ההשראה לקולקציה הנוכחית של סתת 'מעצבים מנגינה'- קולקציית
אנסמבל . הפעם, בחרה סתת בכיוון של המכניקה של כלי הנגינה שסקרנה אותה במיוחד והחליטה לערוך אנליזה של המכניזם ולהגיע עד לאותם מרכיבים פנימיים בודדים מהם מופקים הצליל והמנגינה.
למה הדבר דומה?! לאותה מיומנות בה אנו נדרשים לקחת מילה ולפרק אותה לצליליה הבודדים הראשוניים. בקולקציה המתוזמרת, נראה הפעם שימוש בקלידים, כמו למשל שרשרת המורכבת מאותם קלידי פסנתר שחורים, שרשרת עם מפרטי גיטרה, עגילי דראם בהשראת תופים ועד מגוון שרשראות, טבעות ועגילים בהשראת כלי מיתר.
כחלק מהרצון לחדש ולהתחדש, בחלק מהתכשיטים הוכנס הפעם חומר גלם חדש- עץ -המצטרף לשימוש ביציקות מתכת ובעורות, לצד 'תכשיטי מולטי' -שרשראות בעלות צבעים משתנים של שחור וחום - שניתן לענוד אותה בהתאמה לפריטי הלבוש הנבחרים.
נדמה כי הקולקציה הנוכחית מעצבת מנגינה חזותית המצליחה לקלוע גם לטעמן של הלקוחות הותיקות והנאמנות של סתת, כמו גם לפשניסטות צעירות.