המשקה העממי "השווה לכל כיס" נהפך בהדרגה לפרימיום ובעולם כבר מדברים על הבירה במונחים שהיו שמורים ליין. כעת, גם השוק הישראלי מתחיל לגלות זאת. אז למה דווקא עכשיו?