פעם, מזמן מזמן, הייתה נהוגה שיטת הברטר. אם אני מגדלת תפוחים ואתה מטפח תרנגולות זה היה אך טבעי שניפגש בשוק או בכיכר, ונחליף ביצים תמורת תפוחים. מאז חלפו הרבה מטבעות ושטרות בים ובבורסה, והכסף הרג את התקשורת הבינאישית ואת ההחלפות. אבל נדמה שההתדרדרות הכלכלית בעולם, כמו גם הניסיונות למחאות חברתיות בשנים האחרונות, החזירו את הברטרים לאופציה שפויה ומשתלמת, שמאפשרת צרכנות קצת אחרת. אז מה דעתכם לצאת לחופשה, לנסוע ממקום למקום, להתלבש ולאכול מבלי להוציא שקל מהכיס? הנה כמה יוזמות לצרכנות חברתית שכדאי לכם להכיר:
עוד באון לייף:
אנה וינטור – מאחוריך
באווירת יוקר המחיה, הולך ומתחזק טרנד חביב של מסיבת חילופי בגדים המיועדות לנשים בלבד. טל לביא ושרון וינגרטן, העוסקות שנים רבות בשיווק ופרסום, הגו את רעיון מסיבות ההחלפות, שנערכות בכל פעם במיקום אחר, לרוב בקניונים מרכזיים. "הרעיון הוא שכל אחת אוספת מהבית שלה פריטים שהיא לא לובשת, אבל כאלו שהם במצב טוב", מסבירה טל. "כרטיס הכניסה למסיבה, אחרי אישור הגעה דרך הפייסבוק, הוא שקית מלאה בבגדים. אנחנו מקבלות את השקיות בכניסה, מסווגות ותולות. כך באות המסיבה יכולות ליהנות מכמה בגדים שהן רוצות ללא עלות".
אם התיאור הזה העלה בכם אסוציאציה למחסן מעופש, או לשווקי פשפשים מאובקים שאין בהם מציאות אמתיות, תנהרו אותה ומהר. מסיבות חילופי בגדים של לוי ווינגרטן הן הפקות כיפיות, הכוללות מוזיקה, תאי מדידה, בגדים מסודרים, כורסאות וספסלים. "למסיבה האחרונה הגיעו 350 משתתפות, זה היה מרשים", מוסיפה טל.
יוזמת מסיבות ההחלפה התחילה לפני שנתיים, אחרי שלוי ווינגרטן ראו שהחלפות בגדים הן עניין נחמד שהולך ומתחזק בקרב החברות שלהן. מאז פתחו מקום משלהן ברמת החי"ל בתל אביב, ולפני זמן מה החלו לנדוד עם המסיבות בין קניוני עזריאלי ברחבי הארץ. "יש ממש בגדים טובים ויוצאים עם שלל שווה, גם של בגדי מעצבים, בלי לשלם שקל", מסכמת טל.
מסיבת החלפת בגדים
ילדים של כולם
תחום נוסף שזכה להצטרף לטרנד הברטרים הוא מוצרי התינוקות והילדים. שירה גלזרמן יזמה בפייסבוק קבוצה בשם "בארטרים להורים", ובה אפשר לקבל מוצרים להריוניות, לתינוקות ולילדים. התמורה יכולה להיות מוצר/ים אחרים או שירות, כמו למשל ייעוץ. "התחלתי את הקבוצה מתוך תפיסת עולם אידאולוגית, אקולוגית וחברתית, שבבסיסה האמונה שלא צריך לקנות חדש כשיש כל כך הרבה משומש, וגם שלא תמיד צריך להאכיל את רשתות הענק", מספרת שירה. "זה נכון בכל התחומים, אבל בעיקר בתחום הילדים, ששם הכל מתחלף מהר הרבה לפני שהוא מתבלה".
גם במקרה של שירה, התהליך החל אחרי שהחליפה בהצלחה עם חברים ובני משפחה. "אחר כך שמתי לב שיש הרבה קבוצות קח-תן באינטרנט, אבל לא הייתה קבוצה ייעודית למוצרי ילדים, לידה והריון". בין המוצרים שאפשר למצוא שם גם תחפושות לפורים, כיסאות אוכל ונעליים. אבל גלזרמן מספרת כי אחד הברטרים הבולטים הוא אוכל מוכן ליולדות הטריות, ונשים רבות מבקשות ונותנות תמורת התבשילים חפצים, בגדים וצעצועים שהן כבר לא צריכות".
עם הזמן, הלכה הקבוצה והתרחבה, ואף יצאה אל מחוץ לגבולות הרשת החברתית. לאחרונה, למשל, התקיים ביפו שוק של החלפת בגדי חורף. "לא ידעתי איך זה ילך, כי אין מטבע או מפתח חליפין, וחששנו מראש שיהיו מי שיביאו רק פריט אחד וייקחו 50", משחזרת גלזרמן, "אבל הבנו במהרה שרוב המגיעים חולקים את אותה תפיסת עולם שלנו, וגם הבנו שמי שלוקח כנראה שהוא באמת צריך, ולכן – שיהיה לו בכיף".
ההיצע בעמוד 'בארטרים להורים'
לא חסר כלום
חוות "יש מאין" האקולוגית בנהלל, מיסדה את עניין ההחלפות עוד בשנת 2005, כשהחלה במסורת של אירועי החלפה. מדי שבת האחרונה בכל חודש, מגיעים המשתתפים לחווה, מביאים עמם את הפריטים שהם כבר לא צריכים ומשלמים סכום סמלי של 10 שקלים בכניסה (ילדים נכנסים בחינם). אחר כך מוזמנים כולם לשוטט ברחבי השוק ולקחת מה שהם רוצים וצריכים, מתוך התחשבות גם באחרים.
באתר האינטרנט של החווה מגדירים זאת כך: "השוק נולד מתרבות הצריכה של ימינו, שמושתת על יצירת התחושה שאין לנו וחסר, תחושה שאינה יודעת שובע וניזונה מהגירויים והפרסומות שמסביבנו. אותה תחושה הגורמת לנו לקנות כשאנחנו עצובים, עייפים, לא מסופקים וחסרי נחת רוח".