באופן ייחודי יזמה החברה, לראשונה במחוזותינו, שיתוף פעולה חדשני ומקורי עם עשרה מאמני האיפור המובילים בארץ (כפי שנבחרו על ידה).

 

עשרת המאפרים התבקשו לבחור להם מוזות כראות עיניהם ולהציג עליהן את פרשנותם האישית למוצרי הקולקציה החדשים. התוצאה הייתה תולדה מפתיעה של מיזם איפורי ואומנותי בקונספט שעדיין לא נראה כמותו בארץ.

עבודתו של אסף באבו

עשרת אמני האיפור שנבחרו ע"י החברה הם (ע”פ סדר הא'-ב'): מישל אדרי, חן אלקבץ, הלן אמויאל, אסף באבו, מיקי בוגנים, נטשה דנונה, עדה לזורגן, טלי פאוור, ערן פאל ו-ורד ספיבק. על הסטיילינג אמון היה ראובן כהן ואת המיצג צילם וערך צלם האפנה עידו לביא. למאפרים ניתנה יד חופשית לגבי בחירת המוזה האישית והלוק אותו החליטו ליצור עליה.

 

מימין: עבודתה של טלי פאוור ועבודתו של מישל אדרי

כמאפרת, התרשמתי במיוחד מהעבודה המדהימה והצבעונית של נטשה דנונה שבחרה להתחבר לסגנון שנות ה 80-ולאפנת ה-”New-Wave” במשיחות המכחול החופשיות שכל כך אופייניות לה, ומהעבודה המשורטטת והמרשימה מאד של טלי פאוור, שבחרה באמן הרוסי וסילי קנדינסקי כנושא ההשראה ליצירה שלה על פניה של הדוגמנית היפהפיה כריסטינה.

 

בחירת המוזה המרגשת ביותר היתה ללא ספק של מיקי בוגנים, אשר בחר באימו עדה כמושא ההשראה שלו ואיפר אותה בגוונים של כתום וקורל-הגוון הרשמי לקיץ 2011.

 

עבודתה של נטשה דנונה

קולקציית האיפור עצמה שאבה את השראתה, באופן לא מפתיע כלל, מאחד הטרנדים החזקים ביותר בעולם האופנה בעונות האחרונות: טרנד ה"Color Blocks"; קשת גוונים נועזת ולא מתנצלת של צבעי יסוד בעלי פיגמנטציה חזקה ובוטה שבאים לידי ביטוי השנה גם על העיניים, גם על השפתיים וכמובן, גם על גבי הציפורניים.

 

בקולקציה מושקים לזמן מוגבל בלבד 7 גווני גלוס, 5 גווני גלוס “עמיד”, 5 גווני לקים ושישה גווני צלליות חדשניות העמידות ל24- שעות (בחודשים הקרובים יושקו עוד כ 15-גוונים נוספים).

 

הקולקציה הצבעונית של לוריאל

אין ספק שע"פ ההשקעה ותשומת הלב הקפדנית שניתנו לפרוייקט ניתן ללמוד על שינוי מבורך, מחשבתית ותפיסתית כאחד. חברת “לוריאל-פריז" מוגדרת בעגה המקצועית כחברה מסחרית-עממית נטו, שפנתה עד היום לציבור הרחב (בניגוד לחברות מקצועיות המיועדות לאנשי מקצוע כמו “מאק”, “קריולן” וכדו').

 

הנסיון המאד מחושב שלה לכוון גבוה ולפזול לכיוון השוק האופנתי והפחות מסחרי של עולם האיפור טומן בחובו מהלך שיווקי נועז. אני מהמרת כי הם הסנונית הראשונה שמבשרת מגמה עולמית בקרב חברות דומות, שבוודאי יאמצו את הקונספט ע"מ לכבוש פלחי שוק נוספים שעד היום נטו להתעלם מקיומם מפאת "חוסר המסחריות" שלהם.

עבודתו של המאפר מיקי בוגנים

כך או כך, הרווח הוא בוודאי שלנו-כאנשי מקצוע, וכפועל יוצא מכך, גם של הנשים שמחפשות להיות טרנדיות מבלי לשבור תכנית חיסכון ע"מ להשיג את המוצרים העדכניים והאופנתיים בשוק.

 

לאתר של יעל:
www.yaelmakeup.co.il