שוב התעוררה מחאה ציבורית בפייסבוק, והפעם כנגד פרסומת למסעדת בשרים בחיפה, שהציגה אישה עירומה, שעל גופה משורטטת החלוקה לנתחי בשר שונים, לצד הכיתוב "מתחשק לך לנגוס בבשר מובחר?". רפי טל, ששיתף את התמונה, כתב לצדה "אני פרסומאי כבר 13 שנים תיכף. מעולם, אבל מ ע ו ל ם לא ירדתי לרמה נמוכה שכזו וכל מילה מיותרת. לא מאמין שזה חוקי בכלל".

האמת היא שלפני שרואים את שם המסעדה למטה, זה נראה בעיקר  כמו פרסומת של אחת מהתנועות שנאבקות למען זכויות בעלי חיים, משהו ממשפחת PETA, שאוהבים להמחיש את הפגיעה בבעלי חיים על ידי שימוש בגופם של בני אדם, לרוב נשים (זה כבר נושא לדיון אחר). קצת מפתיע לגלות שמטרת הקמפיין היא הפוכה לגמרי, אבל בסדר, פרסומאית אני לא. אולי זה עובד. יש הרבה דברים שעושים אילן זרמון וחבר מרעיו, שאני פשוט לא מצליחה להבין את האפקטיביות שלהם.

 

 

המחאה ברורה, וגם מוצדקת בעיניי. ההשוואה בין נשים לפרות, השימוש הציני בגופן של נשים, הביתור הזה לאיברים נפרדים. קל להתעצבן, וקל מאד ללחוץ על כפתור ה Share, גם אם לפעמים יש תחושה שזה משיג את המטרה ההפוכה ומעניק לפרסומת איזוטרית הרבה יותר חשיפה ממה שמגיע לה.

 

אלא שבמקרה הזה מתברר שיש לפרסומת הזאת המשך, וגם גבר עבר את אותו הטיפול. "ומיד אמור להגיע הפוסטר של הגבר. לא מדובר רק בנשים", נמסר מ KZ, משרד יחסי הציבור של המסעדה. שעה קלה מאוחר יותר, עלתה תמונת הגבר בעמוד הפייסבוק של המסעדה, בתוספת הכיתוב "מודעת האישה היא חלק מקמפיין שבו אנחנו משתמשים גם במודעת גבר. אנחנו עושים שימוש בגוף האדם בכלל. אין לנו שום כוונה לפגוע באף אחד ומתנצלים אם פגענו".

 

זה, כמובן, שומט את הקרקע מתחת לטיעון הסקסיזם, ורק משאיר אותנו עם פרסומת שאפשר אולי להתווכח על האפקטיביות שלה ובעיקר על הסגנון. אני מודה שבעיניי מדובר בטעם רע, והשוויון המגדרי שאני נוטה לחפש ביחס לגוף הוא שנפסיק "לעשות שימוש" בגוף של נשים (ושל חיות), לא שנתחיל לעשות את אותו שימוש גם בגופם של גברים. אבל זאת רק אני.

 

תגיות