"לגו: הסרט" מייצג את התמורות שעבר המותג הפופולרי - מעסק משפחתי קטן בדנמרק לביזנס חובק עולם; ממשחק קופסה תמים למכונת שיווק שמכתיבה אופנות. האם הסרט חותר תחת הנרטיב האמריקאי של העצמה אישית או דווקא מחזק אותו?