הם מקדמים באופן הדדי את תוכנית הטלוויזיה או הספר או הקריירה הפוליטית של בן הזוג, ממזגים את התדמית שלהם ולא מפסיקים לצייץ למיליוני העוקבים. כך פועלים הפ?אוור קאפלס של הרשתות החברתיות