מכנסיים לנשים הן עניין טרי בסך הכל. קצת יותר ממאה שנה, פסיק במונחים היסטוריים. אולי זאת הסיבה שבגללה H&O יצאו בקמפיין חולצות גברים שבו מככבים שלושה גברים בלבוש מלא ואישה בחולצת גברים ו...בלי מכנסיים? או אולי מדובר בסיבה ארצית יותר - קמפיין פרסום עולה הרבה כסף, והיה צורך בקיצוצים?

 

עוד באון לייף:

 

אם בקמפיין של H&O היה משהו מקורי, עוד היה אפשר (נגיד) לתת להם קרדיט לפחות על זה (לא באמת) - אבל הם ממש לא הראשונים שמפרסמים חולצות גברים באמצעות נשים עירומות. אמריקן אפרל עשו זאת קודם, והגדילו לעשות כשקראו לחולצות "יוניסקס", אבל הציגו את הגברים בתנוחות רגילות ואת הנשים בתנוחות פורנוגרפיות.

 

גם באמריקן אפרל לא מאמינים שנשים צריכות ללבוש מכנסיים

 

בחזרה ל-H&O: עושה רושם שהשאלה הסימבולית "מי לובש את המכנסיים בבית?" כל כך הטרידה את מקבלי ההחלטות, עד שהיו חייבים לתת לה תשובה קונקרטית שאינה משתמעת לשתי פנים. בעולם הניאנדרטלי של H&O ה-ג-ב-ר-י-ם הם אלה שלובשים את המכנסיים בבית! כן!! שלא יהיה לכם ספק בכך!!! כהחלטה שיווקית זה מוזר בסך הכל, כי מי שעושות שופינג בדרך כלל הן הנשים, גם כשהן קונות בגדים לגברים בחייהן.

 

ואי אפשר בלי להגיד משהו על הדינמיקה בסרטון עצמו: שלושת הגברים הלבושים עורכים לאישה "סקירת רנטגן", כלומר בוחנים את האישה החצי לבושה מכף רגל עד חולצת כותנה וחזרה למטה, תוך שהם נשענים זה על זה בסחבקיות גברית של ילדים בני 13. אחר כך הם מקיפים אותה, נועצים בה ובנו מבטים, ולבסוף פלא - אחד מהם "זוכה" בה. לא יפה מצד H&O לא לתת לה מכנסיים בסיטואציה כזאת - איך היא תשמור על הכוס שלה בלי מכנסיים?

 

H&O מציגים: סקירת רנטגן. צילום: מתוך סרטון הפרסומת

 

אני ממשיכה לחכות ליום שבו יפסיקו לפרסם מוצרים לגברים (או מוצרים בכלל) באמצעות נשים עירומות בתנוחות מגרות. אני ממשיכה לחכות ליום שבו חברות מקומיות לא יסמכו על "הזעם הפמיניסטי" כדי להרים להם את הקמפיין בשקל תשעים (כאמור, לא היה כסף למכנסיים). ואני ממשיכה לחכות ליום שבו חברות פרסום ישלמו מחיר על החפצת הנשים הזאת, שהופכת למציאות שבה גברים מעבירים נשים, נערות וילדות מיד ליד ועושים בהן כרצונם. בניגוד לדוגמנית בפרסומת, הנשים בעולם האמיתי משלמות את המחיר, והוא גבוה מדי בשבילנו. אז די.

 

  • הכותבת היא רכזת החינוך של מרכז הסיוע לנפגעות ונפגעי אונס ותקיפה מינית בתל אביב. לאתר איגוד מרכזי הסיועקו סיוע לנשים: 1202; קו סיוע לגברים: 1203