ביונסה בריטוש איום: טעות או גימיק שיווקי?
בית האופנה של מעצב העל רוברטו קוואלי פירסם אתמול תמונה מרוטשת עד זרא של ביונסה שנראית כאילו בוגרת קורס פוטושופ און ליין עברה עליה. הרגליים הוארכו באופן בלתי מתקבל על הדעת, הקימורים ננגסו לטובת גזרת קומיקס מופרכת ואפילו החזה של ביונסה – סלע מחצבתנו – עבר הידוק ומינימייזר.
נבהיר מיד – לא מדובר בצילום שעבר ריטוש, אלא באיור סקיצה לקולקציה שמראש מעוצבת בצורה אמנותיות יותר, עם נזילות בקווי המתאר, עבור מסע ההופעות של הזמרת.
הסקיצה של ביונסה ששחרר רוברטו קוואלי
אבל, וזה אבל גדול – אתם רציניים? לארגן לביונסה - האישה שהגדירה את הנשיות החדשה, המקומרת, בעלת הקווים העסיסיים, האישה שהפכה במחי ניענוע אגן לסמל של נשיות בריאה ולא מתנצלת – איור בבגדי הופעה כל כך מגוחכים' שנדמה שנילקחו מפנטזיות מדע בדיוניות ולא מהתדמית המהודקת של הזמרת?
כמובן שאנשיה של ביונסה, כמצופה, הודיעו כי מדובר בשערורייה וכי הזמרת דורשת הבהרות מהמעצב. והאמת, כשחושבים על זה, זה מרגיש קל מדי.
הטעות שביונסה לא תחזור עליה לעולם
לפני ארבעה חודשים עמדה ביונסה בפני משבר תדמיתי כואב שלובה במהירות על ידי 'טרולים' ברשת עם חוש הומור בעייתי. ביונסה, אמנית עם מערך יחסי ציבור שיכול לפרנס מדינה קטנה במזרח התיכון ופריק קונטרול שמגרד את גבולות השפיות, הורתה ליחצ"ן שלה לאסוף בחזרה ממערכות העיתונים תמונות מהופעת המחצית שלה בסופר בול האחרון, שבהן נראתה – לדעתה – לא חיננית כתמיד.
ניסיון השליטה של הזמרת בחומרים שכבר הועברו לכלל העולם הרגישו קצת כמו בקשת איסור צו הפרסום של משטרת ישראל בפרשת הרצח בבר נוער של השבוע האחרון.תוך כמה שעות הופיעו התמונות "האסורות" של הזמרת בכל מדיה חברתית אפשרית כשהן הופכות ל"מם" (גל של התייחסויות ואזכורים לאותו נושא ברשת) משעשע במיוחד.
איבוד השליטה (הזמני) של ביונסה בתקרית הסופר-בול נתפס בקרב הזמרת ופמלייתה כתקלה חמורה וחד פעמית, שאל לה לחזור בשנית.
וכי ביונסה, הזמרת המפורסמת ביותר בעולם כיום וסלבריטאית שכל צלם פפראצי היה מאושר להתהדר בתמונות שלה - מצליחה לנווט את הפרטים שהיא מדליפה לתקשורת בצורה מעוררת התפעלות.
היא נישאה לג'יי.זי, אולי אחד האמנים הרווחיים ביותר בעולם, אך עשתה זאת בטקס אינטימי שפרטיו לא דלפו לתקשורת עד היום. היא שמרה על הריונה הראשון בחשאיות מוחלטת עד לרגע שבו החליטה להודיע אותו לכל העולם בטקס פרסי המוסיקה של רשתMTV ומול המצלמות והסכימה "לחשוף" את חייה הפרטיים בסרט טלוויזיה שאותו היא תביים ולה תהיה זכות הווטו הסופית על כל פריים (אל תצפו בו, מדובר בשעמום נוראי).
אפילו חשבון האינסטגרם של הזמרת, אותו מרחב וירטואלי שבו סלבריטאים מליגת העל מרשים לעצמם לשחרר את הרסן ולחשוף פן מחייהם הלא מושלמים, נראה כמו הפקת מגזין מדוקדקת. ביונסה פשוט לא עושה טעויות.
ביונסה מתעצבנת על H&M
במצבה היום, ביונסה לא יכולה להרשות לעצמה לעשות טעויות. היא פילסה את דרכה מדסטיני'ז צ'יילד בציפורניה, והפכה לא רק למותג ששווה הרבה מאד כסף, אלא גם לדמות חיקוי אמיתית של אישה עצמתית וחזקה - ובעלת גוף בוטילישס. היא מתחזקת את התדמית הזו בשירים, בבגדים ובחשיפות התקשורתיות שלה - בהם היא מפארת את גזרתה האנטי-אנורקטית.
גם ענקית הביגוד השוודית, H&M, רצתה חלק בחגיגה, וליהקה את ביונסה לקמפיין בגדי הים שלה לעונת הקיץ הנוכחית (בנוסף לדוגמנית מידות גדולות בשם ג'ני ראנק). במחי צ'ק אחד של כמה מיליוני דולרים ומהלך פרסומי צפוי, הצליחה H&M להשיג לעצמה קידום מכירות מטורף שפנה לקהל ההולך ומתרחב של הרשת. עד שביונסה התעצבנה.
ביונסה לH&M
לפני כשבועיים, פירסם הסאן הבריטי מידע ממקור אנונימי שטרח לספר שחלק מצילומי הקמפיין של ביונסה ל-H&M עברו ריטוש ו"הצרת היקפים" לאחר הצילומים. עד לרגע זה, לא ברור בדיוק מי היה ה"מקור" שהדליף לתקשורת על ריטושן של התמונות, אבל אין ספק מי הרוויחה מהשערורייה.
"התמונות הללו לא פורסמו" המתיק המקור והוסיף כי "ביונסה אסרה על H&M להשתמש בהם. כשהיא גילתה מה הם עשו היא רתחה לגמרי! היא דיווה אמיתית והיא זעמה שהתייחסו אליה בצורה הזו. האנשים שלה סירבו לתת אישור לתמונות המרוטשות, כך שבחברת האופנה נאלצו להשתמש במקוריות". נזק תדמיתי ל-H&M מול קהל שגם ככה לא מוצא את עצמו בטווח המידות של הרשת? בהחלט. חיזוק מעמדה של ביונסה כאישה אמיתית שמקפידה על העקרונות שלה ומקדמת תפיסת גוף בריאה? יפה אמרתם.
לא כל תמונה מרוטשת מעודדת אנורקסיה
ולכן, הייתם מצפים שמותגי אופנה יפנימו את הלקח מפרשת H&M ולא יעיזו לשחק בתדמית של ביונסה (כי אצל ביונסה, כמו בקזינו, הבית תמיד מנצח) אבל אז הייתם מצפים ליותר מדי. וכאן נכנסת לתמונה הסקיצה המבזה של קוואלי.
תוך כמה שעות קמו כל מובילות הדעה ברשת וצקצקו על משטור גופה של ביונסה ואיך מחניקים את האישיות והגוף של סמל הבוטילישיס ושאר תגובות אוטומטיות זועמות. ואני אומרת – תנוחו. משתמשים בכן.
ביונסה עברה דרך ארוכה מאד כדי להוביל את המאבק האנטי-אנורקסי ולהילחם בסגידה של התעשייה לרזון החולני. היא ראויה לכל המחמאות האפשריות על כך שהעלתה את הנושא לדיון וכמובן שהפכה את עצמה לנציגת הדרך. העובדה כי זמרת במעמדה הכלכלי והחברתי מרשה לעצמה לדבר על משקל, קימורים ודימוי גוף בפה מלא, הוא עדות לדרך הארוכה שעברנו בשנים האחרונות. אבל אל תהפכו את זה לתגובה אוטומטית.
לא בכל פעם שמישהו מעלה תמונה קצת מרוטשת או אפילו מדבר על קיומה, הוא מעודד לאנורקסיה. יותר מזה, סביר להניח שביונסה ידעה בדיוק איזו תמונה יעלה רוברטו קוואלי לרשת, וקרוב לוודאי שאפילו נתנה לכך את אישורה. שהרי, למה לפספס מומנטום מושלם של יחסי ציבור עם "תרגיל ביונסה" נוסף? אין ספק, תנו לזמרת הכי מצליחה בעולם להמשיך לקדם את המאבק, אבל אל תשכחו, שלפני הכל ביונסה מקדמת את עצמה.
React to WordPress
